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城市品牌建设中的活动策划和传播管理

2019-03-16 标签:

  10月23日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办、世通利方公关策划有限公司和中国公关网共同承办的2010年华东公共关系研讨会(Seminar)在苏州市天平大酒店成功举办,近100位来自华东地区公关公司、中外公司、知名媒体和教育(Education)机构(organization)的资深专业人士出席本次会议,围绕(circumfuse) ;公共关系打造城市品牌 ;这一主题展开研讨。信诺传播顾问(Consultant)集团CEO兼总裁曹秀华做题为 ;城市品牌建设中的活动策划和传播管理(guǎn lǐ) ;的主题演讲,以下为演讲全文。

  信诺传播顾问集团CEO兼总裁曹秀华

  曹秀华:女士们、先生们,大家午安!我是信诺传播集团的曹秀华,今天非常高兴可以来苏州与同仁们分享我们在公关领域的经验(experience),也跟大家探讨我们公关行业在未来的方向。首先,我要感谢中国国际公共关系协会,与公关公司(Company)工作委员会华东工作组的各位同仁使我这个愿望变成了现实。

  我自2003年加入在公关行业到现在,都非常为自己是一个公关人而骄傲,我想一直把之后的人生放在与公关事业有关的工作中,并将我的智慧,热情全部投入到公关这个行业的发展当中去。

  昨天晚上刚刚从慕尼黑回到上海,现在我是在时差中。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。但是我每一次去完国外回来,从会更添一分幸福感,这个幸福感就来自于我是一个中国人,大家能够看到,在过去20多年,我们社会的快速发展的变迁,我们这个行业的整体发展,所有的一切都能够激发(excite affected)我们所有的能量。当然,还有非常多不美好的地方,但是正是因为这些不美好,使我们更加热爱她,也因为这些不美好,才是使得我们可以施加才华,发挥出更多的价值。

  我们都可以看到,现在的公共关系,在我们社会文明的进程中将起到至关重要的作用。刚刚有代表提到蒙牛陷害门事件,当然公关行业也有一些负面的产生,但我想说的是,整体行业的正向发展浪潮一定是必然的主流,所有负向的东西一定会在我们的主流推动下慢慢被淘汰(eliminate)。

  关于城市品牌,这并不是个人的事情,而是一项伟大的运动。一个城市品牌的建设,不是一个市长、书记,或者某个市民觉得我们现在要做城市品牌了。而是需要我们每一个人都要有一个整体的意识,这样才能推动这项伟大的工程(Engineering)向前进。现在我们可喜的看到,大家对于城市品牌的关注,对于这种意识的觉醒正在在中国的多数的城市中兴起,这是一个非常好的现象。但是在前几年情况(Condition)却是截然不同的,正是因为我们有了很多尝试和实践,有了这些经验(experience)的积累,才能让我们今后走向更加正确的轨道。

  对于这个城市的品牌化,其实是与社会文明的发展,经济(jīng jì)、政治、文化的发展成正比的。我们推广城市品牌的目的是什么呢其实最终是让我们的人民更加幸福,更加热爱他所生活的城市,他所生活的环境,让这个城市有更好的未来和发展。刚才郑会长已经对于城市品牌的建设大体做了一个分享,其实一个城市品牌的建设,和我们每一个产品的品牌,公司的品牌的逻辑(Logic)是一样的,只是城市品牌比我们所有的企业品牌,产品品牌都要来得更为庞大、复杂和艰巨。

  我们刚刚可以从杨总的发言中知道欧莱雅有100多年的历史,并且有很多国际知名的品牌都有着几十年,几百年的发展历史。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。那么我想我们的城市品牌和这些品牌最大的不同,就在于我们还是 ;零 ;一切我们都要从初期,一个最基本的地平线来启动,所以在我们进行城市品牌的建设中迈出第一步就变得尤为重要,我们要做到非常的周到、精细,那才能为我们今后长远的发展打下扎实的基础。

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