上海雄鑫文化传播有限公司

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　　从程序上说，大型活动策划和实施，要完全按照公关四步工作法的要求执行： 第

　　一、 立项。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常，它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。活动策划提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。 就是要把公关活动作为一个项目(xiàng mù)确定下来，这个活动要不要做？为什么做？一定要很清晰。 第二，进行调查和可行性研究（research)。 大型公关活动策划调查有其特殊性，例如调查的内容：国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择(xuanze)性，都是调查的内容。 可行性研究，是一个十分重要的工作步骤（procedure)。研究范围(fàn wéi)包括(bāo kuò)大型活动的社会适应性，包括社会环境和目标(cause)公众的适应性，财力适应性、效益(benefit)的可行性。从效益的角度（angle)考虑（consider)，做这样的活动是否有利于宣传方面节省费用(expense)？ 第三，提炼主题，进行创意。 除了个人创意外，我们要特别强调(qiáng diào)群体创意的概念(Idea)。我不赞成个人策划大师的提法，当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛（gě）孔明，靠一个人拈指算出什么妙计来，而是靠不同学科的组合群体策划。这不是泯灭个人的创意，集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程，作为现代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧(wisdom)，而不是某个大师的杰作。 第四，方案(fāng àn)论证。 方案不仅要有论证，而且要有科学的论证，方案论证通常使用定位式优选法，轮转式优选法和优点移植法。 如果投放媒介做广告，比动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性，大型公关活动策划时需要动用许多社会物质，许多创意也需要物质的支持，因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性，需要那些应变措施（指针对问题(Emerson)的解决办法)？如户外活动要考虑天气的情况(Condition)，野外活动考虑更多的是安全设施(shè shī)问题，这些都是进行可行性研究的范畴。