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大型活动策划应按照公关四步法执行

2019-03-20 标签:

  从程序上说,大型活动策划和实施,要完全按照公关四步工作法的要求执行: 第

  一、 立项。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。 就是要把公关活动作为一个项目(xiàng mù)确定下来,这个活动要不要做?为什么做?一定要很清晰。 第二,进行调查和可行性研究(research)。 大型公关活动策划调查有其特殊性,例如调查的内容:国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择(xuanze)性,都是调查的内容。 可行性研究,是一个十分重要的工作步骤(procedure)。研究范围(fàn wéi)包括(bāo kuò)大型活动的社会适应性,包括社会环境和目标(cause)公众的适应性,财力适应性、效益(benefit)的可行性。从效益的角度(angle)考虑(consider),做这样的活动是否有利于宣传方面节省费用(expense)? 第三,提炼主题,进行创意。 除了个人创意外,我们要特别强调(qiáng diào)群体创意的概念(Idea)。我不赞成个人策划大师的提法,当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛(gě)孔明,靠一个人拈指算出什么妙计来,而是靠不同学科的组合群体策划。这不是泯灭个人的创意,集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程,作为现代策划,需要的是多个学科的综合和集体的智慧(wisdom),而不是某个大师的杰作。 第四,方案(fāng àn)论证。 方案不仅要有论证,而且要有科学的论证,方案论证通常使用定位式优选法,轮转式优选法和优点移植法。 如果投放媒介做广告,比动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性,大型公关活动策划时需要动用许多社会物质,许多创意也需要物质的支持,因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性,需要那些应变措施(指针对问题(Emerson)的解决办法)?如户外活动要考虑天气的情况(Condition),野外活动考虑更多的是安全设施(shè shī)问题,这些都是进行可行性研究的范畴。

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