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公关活动策划执行之如何在广告中充分表现文化

2019-04-16 标签:

  当代中国的文化大致可以呈现出主导(guiding)文化、精英文化和大众文化三种形态。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。然而,随着市场(shì chǎng)经济(jīng jì)的发展、大众文化普遍的适应性及大众传媒技术的高度发达,大众文化取得了对主导文化、精英文化的优势。由于广告的载体大众传媒的特殊性(particularity),使得大众文化的各个方面,都在广告中得到了充分的表现。

  一、主导(guiding)文化

  主导文化强调(qiáng diào)的是当代中国人的时代精神,公关活动策划执行激发(excite affected)奋发图强的爱国热情和民族自豪感,是当代中国文化的重要组成部分。体现(tǐ xiàn)在广告上,表现爱国热情的长虹彩电,高扬 ;以产业报国为己任 ;的旗帜;非常可乐 ;中国人,当然要喝自己的可乐 ;;海尔则旗帜鲜明地打上 ;中国造 ;;美菱集团称 ;中国人的精神,中国人的美菱 ;。表现对社会事务关注的有农夫山泉针对希望工程(Engineering)的 ;阳光工程 ;乐百氏纯净水的 ;绿色工程 ;。有的如大红鹰干脆就高喊 ;新时代的精神 ;等。这些广告向主旋律靠拢,其本意是赚取眼球,但也是对主导文化的响应和倡导。

  二、精英文化

  精英文化鼓励个人奋斗,成就事业。商务通 ;成功者的足迹,呼机、手机、商务通,一个都不能少 ;便因其心灵的共鸣而一炮打响(比喻事情初见成效、引申指某项行动开始)。还有七匹狼 ;奋斗无止境 ;的呐喊,劲霸男装 ;奋斗成就男人 ;的表白,都顺理成章的成为当代中国人的心结。

  三、大众文化

  广告更多的是反映大众化、多样化的文化。礼仪庆典是现代社会的重要社交方式,也是组织方对内营造和谐氛围、增加凝聚力;对外协调关系、扩大宣传、塑造形象的有效手段,庆典礼仪活动包括婚礼、开业、剪彩等。广告的后现代趋势(trend)实质上是赋予(entrust to)商品以文化意义,在大众消费时代这个 ;文化意义 ;植根于消费文化,其主要内容是大众文化,表现为大众文化的狂欢和模拟(定义:对真实事物或者过程的虚拟)现实生活。作为强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)的交往方式方法,公关活动策划执行广告通过(tōng guò)话语和图像被消费群体以感性的方式接受。可以说,广告从贩卖商品到贩卖 ;文化 ;力图在竞争(competition)激烈的市场(shì chǎng)中赢得人们的好感,消除广告商业性的不利因素。广告作为一种意识形态(pattern),在一定程度上塑造着年轻人的价值观和行为方式,对年轻群体产生重要影响。社会文化的众生百态,都在广告中有了代表性的体现(tǐ xiàn)。

  从上述我们可以看到,广告中的文化倾向并非都是刻意加上去的,只是因为 ;人 ;就是文化的主体, ;人 ;就是文化的人。广告从创意到成形到播送,一直处在文化环境中,因而广告的文化性或文化倾向自然不可避免。

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