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广告具体方式和媒介创意

2019-04-19 标签:

  广告活动策划目标的要求是把具体广告作品的诉求重点,确立广告的具体方式。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。且看以下内容。

  改革开放之初,日本看好中国的家电市场(shì chǎng),他们经过调查发现,当时除了广州之外,没有其他的口岸可以进入中国内地市场,只有通过大量的华侨探亲才最有利于把日本家电介绍给中国消费者(Consumer)。确定了这条经营的的战略(strategy)通道后,日本商家把华侨作为家电广告的目标受众,并结合他们的情况和特点确定了广告主题:激发(excite affected)华侨的思乡情结,同时又重点(zhòng diǎn)宣传日本家电物美价廉的产品特性。

  待家电进入中国内地市场之后,在做足了家电质量文章的同时,日本商家在北京、、广州等地设立维护修理站,并打出广告:自日本家电维修站建立以来,一直是冷冷清清,无人问津。意指日本家电质量太好,以至维修站快要关门了。

  更为高超的是,日本商家把中国儿童作为他们的潜在消费者,因此在广告策略(strategy)中把中国儿童作为重要的广告目标受众。在广告主题的确定、形式的选择方面充分考虑了儿童接受能力和兴趣爱好,选择了儿童易于接受的画面、语言甚至引用。比如,卡西欧电器与阿童木动画片等。

  案例中的创意方法,可以概括如下:创意的产生过程(guò chéng)有时表现为灵感的闪现的结果,但事实上这一过程是长期、深入和艰辛的,它的产生基于周密的调差研究(research),是有规律甚至步骤(procedure)可循的:

  1.经过周密的市场(shì chǎng)调查,准确地确定广告的传播渠道或传媒。

  2.以准确的消费者分析(Analyse)来确保准确的主题确定和独到的创意方法。改革开放之初,旅居国外的华侨,蛰伏多年的思想家情节找到了爆发点。

  3.独具慧眼地选择儿童作为广告的目标受众,并确定与之相匹配的广告主题。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。

  对广告媒介选择和组合的创意

  要有效地将广告信息通过具体的没接准确迅速地传达目标受众,必须在广告媒介选择(xuanze)和组合方面作艰辛的思考和大胆的创意。关于广告媒介运用方面的创意,要做到如下几点:一是占据一个传播强势;二是要有差异化的媒介策略;三是要有一个新的传播手段。

  这三点,统一润滑油(Lubricating oil)的广告策划和创意做到了:一是它选择了央视

  一、四和九套的强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)传媒;二是成功地运用了重大事件直播中插播广告的媒介策略;三是正确评估了战争事件的轰动程度、抓住了作为统一潜在客户或广告的目标受众关心时政的特性,并创作了与战争特别贴切、特别能反映和平心声和引起共鸣的广告词。

  创新的传播手段,使其广告信息的到达率和接触率空气地高,成为2003年中国企业营销和广告策划最为成功的案例(àn lì)。

  广告创意是一个极为复杂的过程,包括创意的准备、创意的过程和创意结果。这样复杂的过程不能全都体现在广告策划书的文本里,因此,就涉及(指关联到,牵涉到)广告活动策划书中关于创意的表述问题(Emerson),一般的要求是:陈述创意结果,简要分析(Analyse)推理方法,概要说明推理依据。做到明白晓畅,言简意赅。

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