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活动策划怎么做

2019-04-19 标签:

       活动策划是增加市场份额的有效行为。具有可执行,可操作和创意的行动计划可以有效地提高公司的声誉和品牌声誉。活动计划案例与市场规划案例有关。严格来说,他们是市场规划的兄弟。活动策划和营销计划是互补和相互关联的。市场规划和活动策划都是从属于公司整体营销思想的。只有在完美品牌规划的前提下制定的市场规划和活动策划案例才能全面,持续,只有这样,才能有效地让受众了解品牌的文化内涵。
 以营销为导向的活动策划
 以营销为导向的活动策划是指基于有利可图的销售和品牌推广的活动主题策划。如2002年中国南方车展,2002年国庆房地产展和首届广东企业家VS中国之星足球锦标赛。这些活动计划无疑也增加了报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为转折点,吸收企业客户的广告和读者及目标消费者的票务资源。 2002年,中国南方车展门票为主办方带来了数十万元人民币。此外,还有大量新的报纸前后广告,营销表现让同行们赞赏。这类活动的主要特点是活动本身就是一个“磁场”,具有吸引顾客热情和消费者眼球的魅力。
 
市场营销策划
  以沟通为主导的活动策划
  以沟通为主导的活动计划是指基于品牌推广和盈利销售的计划。诺贝尔经济学奖获得者,广东电影,社区电影巡回展,概念时装秀和客户协会,中国电影媒体奖等。这类活动的重点是媒体形象的传播。 LOGO和报纸布局图片以背景板,单卷(页),海报,白皮书,礼品等形式出现。此外,报纸的相关领导参与活动,奖项,抽奖或闭幕式的开幕式。往往 带来一个令人震惊的时刻。
  娱乐政治活动策划
  娱乐政治活动计划是指按人们的文件指示或人工安排进行规划。如团体组织生活派对,网络球等。这种类型的活动相对来说不是很大,因为它往往由学生主导,因此盈利能力和宣传力度不强。相对来说,这个目的更强。一般来说,它响应各种国家和省(市),学校文件电话,或增强人与人之间的情感联系。乍一看,形式也很丰富,如歌唱,舞蹈,诗歌朗诵,诗歌绘画,问答,玩游戏等。混合活动策划
  它具有上述两种类型的特征,包括营销和沟通。它属于“鱼与熊掌兼得”类型,如2002年广东通信节,中国葡萄酒产业财富论坛,世界华人广告论坛,创意冷食派。这些活动通常有资格参与活动,其前提是客户下订单参与固定价格广告,读者支付报纸(偷工减料),活动本身将伴随着大规模的品牌推广。在当前媒体业务市场竞争日趋激烈的形势下,媒体将越来越多地发挥企业或准企业的作用,并将越来越多地依靠营销主导和混合活动策划,而这一领域将成为未来的主流媒体在未来战场。
  活动目标
  每个活动都必须有一个明确的目标。就像在海上驾驶的船一样,如果你找不到某个方向,你就会迷路。活动策划:因此,有必要为活动设定目标,最大限度地吸引客人,并尽一切可能完成活动,并传达活动背后的深远影响。
  活动策划有大众传播
 一个好的活动策划者肯定会关注观众的参与和互动。一些活动策划将公益活动引入活动,这不仅与报纸媒体的一致信誉相结合,而且还激发了品牌在群众中的声誉。即使是活动本身也有一定的新闻价值,可以在第一时间展开,吸引公众的注意。
  活动策划有深刻的解释
  广告本身的属性决定了它不能以综合的方式表达;但是,通过活动策划,可以明确客户需要表达的内容。因此,事件计划可以更准确和全面地传播公司想要传达的目标信息。
  活动策划具有公共关系功能
  活动的规划通常围绕一个主题进行。这些主题大多与环境保护,节能等有关,它们与人们的生活息息相关,可以赢得消费者的声誉:通过这些主题的发展,品牌形象得以最大化。使消费者不仅要从产品中获取价值,还要获得精神上的满足和喜悦:广告,尤其是公益广告,有时可以达到公关效果,但远不是公关功能规划的有效性,立体感性比较。
  优点
  活动策划的经济优势
  传统的广告形式已进入成熟阶段,包括广告和广告的透明度不断提高,价格折扣的空间很小。企业需要通过广告获得数亿的广告费。与此相比,促销的成本远远低于广告的成本,但它可以快速取得成果,同时更直接地与消费者接触,及时反馈市场。
  活动策划有延迟
  一个好的活动计划可以传播两次。所谓的“二次通信”意味着在一项活动发布后,其他媒体重印了该活动,并且事件规划的影响已经延迟。然而,我们绝对看不到这种情况:广告被其他媒体重印,因为它设计得很好:活动策划有很多优点,但也有一些缺点。一方面,事件计划通常不能独立于广告进行。另一方面,不正确的活动计划很容易导致拒绝观众。活动元素
  可信性
  活动策划的好坏,需要一定程度的可信度。在大多数情况下,可信度来自程序的执行。特别是对于专门从事活动策划的公司而言,活动策划并不是更好,而且没有足够的资源来实施。长期活动不仅为活动策划者提供丰富的经验,更重要的是,他们可以积累足够的经验。执行资源。
  吸引力
  目标受众的吸引力对于活动推广计划的成功至关重要。在活动推广策划中,为了充分吸引用户的注意力,有必要抓住该位置用户非常重视的热点。用户对客户着迷,他们渴望提升用户的积极性,促进用户的参与。 。为了增强活动的吸引力,有必要构思和规划主题,以满足用户的好奇心,价值表现,荣誉,责任,兴趣等需求,并给予适当的物质鼓励,这将大大改善目标受众和参与的重要性。
  关联度
  活动计划的内容应与活动本身的目的密切相关。应善于整合相关事项和相关资源。在活动推广中缺乏相关性是一个非常天真和蹩脚的计划。
  以房地产为例,一个高端房地产从事基层红人炒作活动非常糟糕。房地产房地产需要根据目标客户的定位进行促销活动,并可以承担房地产高端生活的活动。例如,邀请高尔夫冠军参加房地产推广活动。
  执行力
  促进活动不仅需要在早期阶段进行认真规划,而且最大限度地促进规划的制定非常重要。执行主要体现在特定任务描述,任务流程步骤,执行人员,执行时间和意外事件的处置计划中。如果在活动执行过程中出现问题,引起用户不满,活动的促销效果将被打折扣,甚至对网站产生不利影响。因此,谨慎有序地推行活动是推动整个活动的重要因素。因此,在事件发生之前,反复审查整个活动的活动计划,看是否存在差距。关于大规模线下推广活动,最好有更好的培训和练习,以确保疏浚的实施。在这种情况下,有必要统一命令,严格有序地执行,并顺利执行。
  输送力
  企业开展活动推广时,在很多情况下,希望将品牌文化传达给更多用户,实现最大的品牌推广效益,并在活动前,活动中和活动后的不同时期表达活动推广的沟通。在活动开始之前,会激发用户的爱好和注意力,并且活动会变得热身。活动期间,组织和组织活动,并介绍活动的内容和主题。用户参与后,获取用户的企业和企业文化。反馈;活动结束后,促销效果进一步分散和延伸。通过其他信息传播媒体,活动的影响力将进一步扩大,以获得更大的商业价值。

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