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活动策划先要“划重点”

2019-05-08 标签:

  大 ;字型策划:活动要不要求 ;规模 ;?

  通过组织一场有吉尼斯性质的 ;万人吃生蚝 ;or ;千人吃生蚝 ;的活动,打造影响(influence)力,通过食客们的微信 ;朋友圈 ;之推广,可以迅速地传达到城市的角角落落。这样的活动好不好?在我们看来,非常好,这诚如 ;冰桶挑战 ;游戏,吸引关注度是没有任何问题(Emerson)的。

  但也有个小小的疑虑:第一,作为社会公益活动, ;冰桶挑战 ;关注度高,参与者众没任何问题(Emerson),但于公司搞活动,是否还能取得这样的效果、具备这样的影响(influence)力呢?这值得考虑(consider),企业活动策划不同于社会公益活动策划,在照顾到 ;关注度 ;的同时,应力求在 ;关联性 ;上增加印象分,否则会因为战线拉得太长、浪费大量的人力物力等资源,从而使得企业陷入困境。

  第二, ;万人 ;也好、 ;千人 ;也罢,到底这其中会有多少人成为未来的目标(cause)人群呢?考虑(consider)到韩国生蚝不是大众化的产品(Product),一时还难以 ;走入寻常百姓家 ;这样的规模制胜的活动是否合适呢?这样有点低端的活动与稍显高端的韩国生蚝是否可以匹配呢?这是第二个担心。

  ;高 ;字型策划:活动要不要走 ;高端 ;?

  其实,类似 ;韩国市长吃生蚝 ;活动,一个非常重要的原因是,除了考虑(consider)到 ;关注度 ;外,还充分考虑到了 ;关联性 ;目的是打造出二者的有机结合之效果。礼仪庆典是现代社会的重要社交方式,也是组织方对内营造和谐氛围、增加凝聚力;对外协调关系、扩大宣传、塑造形象的有效手段,庆典礼仪活动包括婚礼、开业、剪彩等。毫无疑问,一个外国市长 ;不远万里 ;来到中国、面对几百名中国市民 ;当吃货 ;这是怎么样一种奉献精神?这需要怎样一种勇气?这样的 ;关注度 ;自然会高。由于整个活动策划环节中,将 ;市长 ;现身说法与 ;韩国生蚝 ;进行了紧密搭配(collocation)和设计, ;关联性 ;也大大增强了。

  而从事后的反馈(fǎn kuì)效果上来看,这样的 ;关联性 ;强的活动对推动韩国生蚝在济南的销售(Sales)起到了非常重要的作用。

  在普通人的眼中, ;市长 ;都应该是西装革履正襟危坐的,管理(guǎn lǐ)好市政才是其本职工作,但来中国当 ;吃货 ;显然不是其本份,同其身份也不搭,在普通人看来还不太妥当,但越是不妥当的事在我们看来越会是吸引人的地方之所在,于是打造一个让市长 ;不务正业 ;的活动,这样一来 ;关注度 ; ;关联性 ;均有了,前面的工作铺垫和设计好了,后面的营销也就水到渠成了。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。

  ;特 ;字型策划:活动要不要走 ;特色 ;?

  如果说, ;大 ;字型策划更适合大众化产品(Product)、 ;高 ;字型策划更适合高端化产品的话,那么 ;特 ;字型策划呢?则可以包罗上列两种类型。比方说, ;美女吃生蚝 ;就是 ;特 ;字型策划的体现(tǐ xiàn), ;请新婚夫妇吃生蚝 ;也是 ;特 ;字型策划的体现,但 ;美女 ; ;新婚夫妇 ;既可以是高端的、也可以是大众的。

  当然,这些思路均不错,但如何满足任董的 ;广而告之 ;的需求呢?对此,结合身份特点,提出了一个大胆思路,组织一场声势浩大的 ;特 ;字型策划

  ;精 ;字型策划:你最需要的是精品策划

  如果你的产品属大众型产品,建议是,你可尝试搞一些 ;大 ;字型策划;如果你的产品属高端产品或小众产品,建议是,你可尝试搞一些 ;高 ;字型策划;如果你的产品策划想犀利(sharp)一点儿、与产品功能对接更紧密一点儿,建议是,你可搞一些 ;特 ;字型策划。

  但不论 ;大 ;字型策划、 ;高 ;字型策划还是 ;特 ;字型策划,你最需要的还是 ;精品策划 ;因为我们这个时代,搞一个策划或一个像点样儿的策划并不难,难的是你的策划真的可以深得人心、让人过目不忘、为你城市人和目标(cause)人群所津津乐道。

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