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节庆运动的九大误区

2019-05-15 标签:

  八是有文化价值但少经济价值。很多节庆对城市只有文化价值没有经济价值,不能真正吸惹人们去参与这个活动,而只是有对城市品牌的提升,比如说世界小姐大赛决赛在什么地方举办,能够很好地提升城市形象,却不能让人们更多地参与进来,也就少了很多商机,如果是办一个选美大赛,预赛、决赛都在当地举办,会比世界小姐决赛举办权更有经济价值。

  七是缺乏品牌与影响(influence)力。一些国际上的什么节,用一些不详细的名字,人们都不晓得它是干什么的。它们固然有很好的内容,很好的创意,但因为缺乏品牌连续(Continuity)的积聚与影响力,会导致(cause)大家良久都没能认可。

  在中国做节庆可以算作一种运动经济,所谓的 ;活动经济 ;是指人为创意、设计及组织的各种活动以及通过(tōng guò)上述活动所带来的经济上的花费收益。财产论坛、图书展、盘算机展、奥运会、世博会、足球世界杯、汽车展、嘉年华、超级女声等等,都是活动经济的典范代表。从功效上来讲,节庆具备经济的功能跟文化的功能。当然,也可以只是单纯的文化功能,比方许多传统节日在现现在就只存在文明功能。后来,大家发明节日实在可以带来很大的经济效益(Economic performance),于是就纷纭办了很多新发明的节庆,也有的将一局部(part)传统节庆方法加以改进变成了合乎经济请求的节庆,好比端午、中秋庙会,就是盼望文化与经济相联合,更好地施展节庆的作用。举行节庆活动的初衷很好,但在节庆实际中,确切有良多节庆既缺少文化价值,又不经济价值。为了引起大家器重以利改良,我把节庆活动中的一些误区概括为以下多少类:

  三是曲解了传统文化资源。很多传统文化资源其实是不具备开发性的,比如说姓氏文化节,这种文化本身是存在的,但其实人们对姓氏自身没有参与与体验性,这种节庆就成为了一种交际性的节庆,没有相干的产品,网站设计,即便有也没有吸引力,例犹如姓寻根之类的活动,没有足够吸引力的衍出产品就会使得这个活动事倍功半,无利可言。

  五是按部就班。指的是一个传统节庆缺乏对传统节日与现代生涯相结合的提升,同时也缺乏了文化与经济的链接作用。不转变网站内容与情势的传统节庆,做着以前的那一套货色,没有任何与古代的符合,导致人们不关注,甚至投资(意义:是未来收益的累积)都没有效益。比如少数正月的民俗节,或者一些地方的庙会一年不如一年,很多起因中有一点就是故步自封。

  一是政府买单,替明星搭台。比如说非常多城镇,花很多钱请明星来表演,逼迫老百姓买单,其实是没有经济效益(benefit)的。政府在做节庆庆典方式决议时,电视广告刊例,没有斟酌到节庆的真正意思在于让老庶民取得精力满意,让处所得到经济实惠,起到一个盘活的作用,单纯地为明星搭台买单切实不是理智(指清醒、冷静、合乎实际的思维)之举。政府要是买单,就应该想到如何对当地经济有拉动作用,或者对文化有提升,就算是会有必定的提升,也要千方百计计算一下本钱,不能奢侈,可以比拟一下这些钱用于其余活动是否可以带来更多的文化与经济效益,从而严厉防止形象工程。

  九是缺乏青少年体验性,品牌设计。节庆应当家长带小孩一起介入(interpose),才干有文化连续性,就像西方的圣诞节,青少年的参与性十分强,可能(maybe)很好地体现文化气氛,同时带来宏大的经济(jīng jì)效应,假如今后能有更多的家长带着孩子独特(释义:特有的、特别的)参加(cān jiā)、让青少年更多体验与踊跃性的节庆的话,可以说咱们的节庆活动又上了一个台阶。

  四是挪动性的节庆活动。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。就是指那种没有固定的地点和固定的名称,不断处于移动中的节庆活动。比如搞一个中部的什么庆典,今天在这儿,来日换那儿,一直调换地方,做了很多届却也没有得到品牌的积淀,没有经济效益。

  二是得不偿失型。重要是说搞一个节庆,花非常多钱,却不会运作,没有得到相应的宣传后果,比如说在某地搞一个相似欢喜中国行的活动,愿望晋升一下城市著名度,然而因为之前没有运作的概念,没有做好事先宣扬和事后营销,仅仅加强了当时大众对城市的一点懂得,花了很多钱却没有到达宣传城市的文化目的和经济(jīng jì)价值,得失相当。

  六是定位不正确,活动策划。在做节庆之前没有想好消费者(Consumer)到底是谁,很可能成果是没有吸引到应该吸引的人。就像有些桃花节、音乐节,概念很大,很含混,定位不精准。不知道详细产品是什么,具体消费者是谁,是要吸引本地人、周边城镇的人仍是全国范畴的关注,定位过于泛化,文化特色不足。

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