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谋划运动从下水道盖子上超车

2019-05-20 标签:

  前面说到了“蔚蓝船说”发生的进程,它的重要理念一下就打动了主办方。由于广东最核心的文化渊源就是海洋文化,这就正好能够和南海一号沉船事件联合在一起,可以利用新闻事件来吸引眼球、制作亮点。点固然有了,还要斟酌沉船事件究竟是一个多少百年前的事件了,假如是简单还原就会让人感到不新意和特点,这个时候就要求导演的再发明了,导演要给它赋予(entrust to)一个故事,或者说一条主线。

  “2007年11月23日晚8时,第一台专为旅游形象创作的工笔史诗演出《蔚蓝船说》在广州天河运动场演出。礼仪庆典是现代社会的重要社交方式,也是组织方对内营造和谐氛围、增加凝聚力;对外协调关系、扩大宣传、塑造形象的有效手段,庆典礼仪活动包括婚礼、开业、剪彩等。这台演职职员到达5000人的大型演出以“南海I号”为创作原型,借百越豪杰与海神的神话传说,串联起大型的歌舞表演,重现当年岭南国民造船出海开启海洋文化的盛况……”

  以下是媒体当年的相干报道:

  最后断定用讲解(jiǎng jiě)旁白来取代主持人的串场,全部舞台就是一个历史空间,给观众讲述一个动人的爱情故事。通过这样一个主题化的大型史诗上演,晚会变成了连贯性的、动人心魄的音乐剧,这样就屏除了传统晚会拼盘式的构造处置。

  我们从前说过,求婚工作室,策划的第一步是调研,从调研中来才能到策划中去,只有充足的收集资料(Means),了解(Find out)你的客户想要什么,你才能知道你可以做些什么,要实现怎么的目标(cause),并且用怎样的道路去实现既定的目标。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。那么,如何才能掌握(熟知并能运用) 已有的调研材料,为客户策划出具备可操作性的高品质又不同凡响的运动方案(fāng àn)呢

  仍是以《蔚蓝船说》为案例(àn lì)。从前说路线是个纲,纲举目张。任何一个策划,品牌设计公司(Company),必需先找到纲、抓住纲,只有做到这一点,后面的所有就会显得绝对简略,当一个好的策划计划缓缓浮出水面的时候,当咱们预计这个谋划方案(fāng àn)将一举成名的时候,所有参加(cān jiā)者都会不谋而合地出现出一种成绩感、幸福感。

  这就是我们终极击败专业选手拿下晚会主办权的重要起因,真是应了某品牌的那句广告词:“不走寻常路!”

  头脑风暴开端。

  主题的提炼首先请求对当地文明有很深入的了解(Find out),同时也要很懂得节目标(cause)详细(xiáng xì)状态。2007年广东省游览节,我们的竞争(competition)对手是存在超强实力、曾经屡次执导过央视春晚的导演团队,但我们有我们的自负跟应答之策,首先,要研讨对手的强势以及弱点,所谓的良知知彼,能力百百战百胜。他们会拿什么样的方案?他们的思维是什么样的?一遍一遍地琢磨与演练。当时,我们把本人定位成业余选手,良多时候把自己的位置放低些,企业策划,反而更能找准目的来进行冲破。看过周杰伦演的《头文字D》的观众大都晓得,专业的赛车手永远不会应用下水道盖子的地位超车的,而我们偏偏另辟蹊径(解释:指小路),从下水道盖子上超车。我们的策划团队经由剖析得出论断,对手的特色与上风是做大晚会,他们不可能舍弃自己的强项,他们的节目形态确定是那种大局面、拼凑式的晚会。在这方面与他硬拚只会输赢破判,所以,我们就要反其道而行之:第一,节目形态方面要变一变,以情势上的推翻险中求胜;第二,品牌策划,要抓住整台晚会的重要,在内容上寻找打破口。

  脑筋风暴过后,导演们给造船事件编了个神话故事,第二步就是要让故事“情化”,才干以情动听,感动观众。这样就必定要做“人”的文章,有大海、有英勇的水手、好汉,导演们设计了一个动人的爱情故事,一个南海一号,一个广东最中心元素的大陆,海上丝绸之路,通过海上丝绸之路来延展,它代表着广东的意识、代表着广东的开放与容纳、代表着广东的繁荣,再把这些放到一个君子物的身上,一个小人物的恋情故事,就表现了广东的人道,表示了广东的风情。小人物的运气,它往往是像一滴水折射出太阳的辉煌,而且能捉住人。

  通过探讨,大家一致认定广东那个时候一定是十分繁华的,不然很难造出这么奢华而宏大的船。那么通过把造船这个事件“神化”,而后再“情化”,就可能(maybe)让它赋予更多的传奇颜色。

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