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你知道如何做一个好的策划专员吗?

2019-05-21 标签:

  公关顾名思义就是公关关系,一般涉及到公关这个名词的,大家都会想到传媒这个行业,那么传媒行业里主要是做什么的,你知道吗.呵呵,我在传媒行业工作也有三余年了,跟你们聊聊传媒行业里的那些事吧.

  传媒主要分为

  公关活动策划与执行,策划乃就是这些公关活动的需求在哪里,盈利点是什么?亮点是什么?如何策划的让乙方耳目一新,颇有神秘而新潮的感觉又达到了想要的效果吸引了商家的眼球.执行顾名思义就是完成这个策划方案.通过(tōng guò)三年的公关活动策划与执行的工作之后,我认为公关活动策划案中搞明白一下5个问题(Emerson),就成之八九了.

  1.搞明白写给谁?

  一定要按公司的属性(property)确定要做什么活动,生产(Produce)啤酒的企业搞个啤酒节,赞助个世界杯很合适,赞助个大学生篮球赛就不合适,别墅促销搞个奢侈品展拉个小提琴很合适,请个三流乐手唱歌流行歌曲就不合适,请大家明白这个道理,就成功了第一步.

  2.策划这次活动要解决什么问题?

  为什么要做活动,做活动的目的是什么?在策划整个活动方案时刻想着活动目的,每个细节都向目标(cause)靠拢,跟目标没有关系的一律过滤掉,这样才能明确主题,活动无非两个目的,提升产品(Product)销量和提升公司形象,是为产品与企业服务,不要弄成个人秀场.

  3.案例中要明晰的活动三个阶段.

  小说有铺垫有高潮,四季有酝酿(造酒的发酵过程、比喻做准备工作)有收获,,人生有吸取有绽放,活动也如此,如果都是搞掉参与者会疲惫.活动的三个阶段就是铺垫期,执行期,降温期.告诉参与者要做什么,他们能得到什么好处,慢慢传播,好处一次比一次多.慢慢升温,这个时候想各种办法去勾引,调动起参与者的兴趣.活动期,期待中,高潮终于来了.这个活动中的主要阶段一定要有亮眼的点子,对这个点子是否亮眼,就能看出看者是高手还是衰手,降温期(后续阶段).这个阶段很重要,通过(tōng guò)活动让参与者对产品(Product)或公司产生了好感,这个阶段是完成购买的阶段,趁热再给点好处,就能达到活动的目的.

  4.活动要有鲜明的记忆点.

  活动的三个阶段有明确记忆点,每个阶段的记忆点一个就好.举个演出例子说,铺垫期,一一发邀请函,凭邀请函还可领礼品;活动期,那个启动仪式真特别,是第一次见到这么有创意的启动仪式;降温期,主办方说产品(Product)打折还要持续10天,下个礼拜和朋友去看看,回头来买.

  5.注重细节.

  在提案的过程(guò chéng)中,客户端时间内没有办法断定你的大智慧(wisdom)策略,于是细节就成为成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义)的关键(解释:比喻事物的重要组成部分).这个细节包括提案文件的格式,我WORD还是PPT.用词是否准确,有没有错字等.另外一个细节就是执行时间,流程(liú chéng),工作分工等是否科学细致.我有这样的经历:我把活动执行明晰到一张列当中,细到客户拿到表就能一目了然的知道自己每天在做什么,也就是把方案肢解到日历当中,客户非常高兴,他认为我很专业很细心,这是一个讨好的招.

  以上便是我做传媒行业三年来关于公关活动策划与执行的一些经验(experience),希望可以帮助到大家.

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