上海雄鑫文化传播有限公司

Shanghai Xiong Xin Culture Communication Co., Ltd.

　　为了充足应用好赞助的投资机会，良多公司和政府部分在赞助的同时推出了配套的系列推广战略（strategy）或者一系列的市场营销(属于：营销学、市场学)活动来扩展赞助的效益，让赞助活动不仅限于活动本身，而是以此为源点或契机向外延长与扩大。2003年一项对于赞助的考察显示：50%的澳大利亚赞助商当初花在配套推广策略与活动赞助上的投资比例是2比1。以实例来看,求婚工作室，2002年国际足球联合会(FIFA)世界杯的官方（authority)赞助商阿迪达斯对竞赛赞助的直接投入是2000到2800万美元(USD)，而该品牌为开发利用好这一赞助资源所花在配套利用战略方面的钱是8800万美元。同样，蒙牛赞助的2005年“超级女声”节目冠名费是2800万元国民币，但实际上，蒙牛在配套的宣传推广上超过了8000万元人民币。

　　赞助的增加也反应了市场营销(属于：营销学、市场学)自身的变更趋势（trend)——从简略的“支付”到“建破关系”。活动策划提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建，还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分，如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少，所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。营销宣传媒体的新的趋势使得赞助者有机遇与市场直接互动，从而建立品牌关联。同时可以借助现场宣传和其它新技巧媒体来增添品牌的曝光率，比如：网站、手机短信（分类：纯文本短信、彩信）、活动现场大屏幕、现场通告牌等等。

　　在中国，最近多少年活动赞助在企业的营销本钱中所占的比重在大幅提升，由于消费者（Consumer)对传统广告的接受度越来越低了，电视台播放广告的时光通常也是观众上厕所的时间。而赞助活动则可以借助活动的影响力使赞助的品牌成为媒体的焦点，为赞助者的投资带来更大的市场(shì chǎng)反应。同时当赞助被以为是存在必定社会价值的商业活动时，消费者认为广告比拟活动赞助更具备“控制性”，缺乏社会奉献，可托度也就远不如活动的赞助品牌,求婚策划。

　　在亚洲，对体育活动的赞助已经成为一项价值上百亿美元的生意，好比韩国的三星已经借助对全球体育活动的赞助成为寰球性的品牌，仅在2004年印度和巴基斯坦之间历史性的一场板球赛中，三星的赞助投入就到达460万美元。

　　其它的赞助活动的趋势影响则在贸易、市场(shì chǎng)营销(属于：营销学、市场学)和传媒范畴(category)变得显明。那些在国际市场进行扩大的公司(Company)已经大批采取活动赞助的情势来进步他们在新的市场的著名度。

　　节庆活动越来越风行使得赞助者意识到，借助节庆活动可以为进入目的市场创造奇特的社会环境,营销策划。发明性的赞助运动可以使资助者供给的产品(Product)或服务在花费者休会“美妙时间”的时候濒临他们,公司策划公司，从而使消费者更轻易接收那些“精心筹备的营销信息”。有证据显示，音乐迷或体育迷们会把本人与那些支撑他们的“兴致”的品牌接洽在共同。比方某个牛奶产品始终想进学校进行点对点的推广，但直接的广告是不可能（maybe)做到学校里面去的，后来改产品援助了由团委组织的一个公益活动，从活动的冠名、到宣扬海报甚至活动进程中应用的饮料都是该品牌产品，该品牌便敏捷在学生群体中树立起了感情纽带，继而构成与晋升了品牌的美誉度跟虔诚度。