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成功的路边演出只需四步

2019-03-15 标签:

  非常多公司通过(tōng guò)演出之类的活动来做到新产品(Product)的宣传推广作用,但是却常常觉得效果没有预期的那么好,很多人不能通过这些商业演出来记住产品,更不能记住这个企业了,活动策划认为,举办一场成功的路演活动,一下四点必不可少:

  1.选择(xuanze)恰当的路演时间和地点

  路演的地点,不一定是城市里的黄金地段;例如宝洁曾经连续几年坚持到农村去做路演宣传,打开了中国农村市场,取得了良好的路演效果。路演的时间,也不一定节假日就是最佳时机。选择(xuanze)恰当的时间地点,关键(解释:比喻事物的重要组成部分)在确定好目标(cause)受众以后,充分了解(Find out)他们的生活习惯和消费习惯,根据其特点来选择。

  2.营造路演活动的现场气氛

  路演一定要能够吸引足够的人气,才能营造出热烈的现场气氛。活动现场的设计和布置要有足够的视觉吸引力,用表演道具提高现场气氛;主持人要有主持路演活动的经验(experience),善于调动和把握现场的气氛;表演的节目、游戏和活动要有创意,注重和现场观众的互动,单一的自我的劲歌热舞已经不能满足大多数消费者(Consumer)的期待值。

  3.把产品巧妙地融合到活动宣传中

  平衡好表演和产品(Product)宣传的比例,熟悉产品特性,掌握(熟知并能运用) 产品的品牌定位,把握好宣传的时机,和目标消费者进行有效沟通。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。为了拉动现场销售,还要掌握好产品赠送、产品优惠等重要的促销(promotion)环节。

  4.对活动细节的周到考虑(consider)

  路演成功的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)在于细节。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。例如和企业、经销商、活动主管部门及活动合作伙伴(如演出、物流)在路演目的、方式方法方法等细节上协调沟通,努力把策划方案(fāng àn)完善化、细致化,并把责任(zé rèn)分工到人。

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