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公关活动策划人对企业文化的自然和主观的理解

2019-04-13 标签:

  在企业文化建设的方法上,有两种倾向:一是自然主义倾向。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。认为,企业文化、企业理念是企业长期生产(Produce)经营(jīng yíng)活动中自然形成的,企业没办法、也不应该进行人为的设计;另一种是主观主义倾向。公关活动策划人认为企业文化、企业理念就是人为的设计。 前者导致企业文化建设中的 ;无作为 ;现象,一切凭其自然发展,缺乏明确的理念指导;后者导致企业文化建设中的 ;突击 ;现象。企业可以一夜之间设计出很响亮的理念、口号,也可以印刷出很漂亮的企业文化手册。这两种方法有一个共同的结果:员工心理上,企业文化、理念都是空白。 正确的方法,应该是两者的有机结合。严格来说,企业文化的建设过程就是企业生产经营活动全过程。也就是说,企业文化建设不能独立于生产经营活动之外独立进行。任何突击式的企业文化建设都可能(maybe)使企业文化独立于生产经营活动之外,效果自然不会好。 但是,企业文化、企业理念需要有目的的设计和引导,更需要有目的的宣传和培训。通过(tōng guò)人为的主动提炼、设计和引导,可以使自然形成的文化理念明晰化,使员工对企业文化、理念的理解深刻化,认同彻底(thorough)化。因此,正确处理(chǔ lǐ)文化、理念的自然沉淀和人为设计的关系,是企业文化建设方法中的关键问题。 同时,在企业文化建设的操作控制上,应该注意(attention)三个基本要求:企业文化建设的方法应该是具体的、可操作的,企业文化建设的效果应该是可以衡量的,企业文化建设的参加者应该是全员的。近几年,我们以这三条要求为原则,按照 ;企业文化建设三步曲 ;帮助企业成功地进行了企业文化建设咨询。 企业文化的诊断(diagnosis) 企业文化的核心是企业精神。成功的企业精神或口号,应该使员工产生积极的、具体的联想,正是这种联想,具有强大的激励(Excitation)作用。 例如,我国历史上,曾经提出了许多具有强大激励作用和指导作用的精神和口号。一说 ;铁人精神 ;我们立刻想到 ;铁人王进喜站在油池里,代替搅拌机在搅动原油 ;;一说 ;雷锋精神 ;我们立刻想到一个解放军战士(soldier),抱着孩子,扶着大娘、打着伞行走在泥泞的路上……正是这些有着典型形象的精神,能让人们联想起具体事件或人物的口号,才会具有那么大的激励作用; 再以海尔为例,一说 ;质量零缺陷 ;员工就会想到 ;砸冰箱事件 ;一说 ;快速反应 马上行动 ;员工就会想到 ;大地瓜洗衣机从获得信息算起,三天设计出图纸,15天产品(Product)上市 ;一说 ;真挚到永远 ;就想到 ;营销员因送货车故障(fault),自己背着洗衣机走了3个小时给客户送货 ;的事;一说 ;客户永远是对的 ;就会想到,海尔把按照德国模式(pattern)设计的电冰箱说明书按照中国消费者(Consumer)的水平进行修改的事件……正是这些感人的事件和具体的形象,使海尔的文化理念没有停留在墙上、纸上,而是进驻(jìnzhù)到每一位员工的心里。这是海尔文化管理(guǎn lǐ)成功的核心。 显然,诊断企业文化是否被员工接受和认同,企业文化是否在对员工发挥(表现出内在的能力)作用,这是一个很好的启发。 诊断的方法和原理是:把企业中层以上干部集中起来,把集团的理念,逐句念出来,请大家把听到理念后,所想到的能代表这种理念的人物、事件说出来或写出来。 公关活动策划人认为:如果大部分人都能联想到代表人物或事件,且事件相对集中,就说明企业的文化得到了大家的认同;但是,如果大部分人不能说出或写出代表性的人物或事件,就说明企业文化和企业理念没有得到员工的认同,就更谈不上对员工行为的指导作用。

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