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公关活动策划需要大思想

2019-04-15 标签:

  公关活动策划在进行公关传播活动时,常常是由某个部门来完成公关活动的策划执行,或邀请外面的专业进行公关活动策划执行工作。无论由谁来策划执行公关活动,我们都要设计出一个明确的目标(cause)和活动经费预算计划书。其活动目的是第一位的,就是通过公关活动能够达到其中一种效果,来实现我们的传播目标,是可以预测(predict)的。无明确目的去做公关活动,是公司资源的白白浪费,不能设计出可行性的策划方案或方案得不到有效的执行,其执行的结果与设计的目标出现明显的偏差或者无效的公关活动,都是企业资源的浪费。

  公关活动策划,我们首先需要认知的是举办公关活动是为了与目标(cause)人群实现有效沟通和传播公司的信息。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。在活动的表现形式上,必须要将企业形象或品牌形象放在首要位子上,因为品牌形象是要靠我们在平时行为的各个细节方面一点一滴的积累而形成的,品牌形象是公众对企业的一种印象或态度,公关活动最为明显的优势(解释:能压倒对方的有利形势),就是通过活动营造出良好的氛围,让公众对企业产生好感,并留下一个好的印象,从而改变公众对企业的态度。不能为公众留下良好印象的公关传播活动我们都可以选择放弃。其次是要设计出可信度与说服力的细节内容,任何形式的广告或公关行为,其有效性都是体现在可信度与说服力方面。没有可信度与说服力的公关活动行为是无效的。只有具备足够的科学理论性知识(zhī shí)与大量信息作为策划依据,我们才能够设计出一份合理性与可行性的执行方案(fāng àn)。

  为什么公关活动需要大思想?所谓的大思想,就是我们设计的公关活动,执行后能否在同行业的竞争(competition)对手中引起重视?能否引起社会公众的关注?这些问题(Emerson)和要求是公关活动策划者必须要考虑(consider)的重要内容,是公关活动的重要价值所在,解决这些问题需要精通公关传播知识(zhī shí)与各种技术手段,这里没有固定的模式和规律(rhythmical),是因人而议,因事而论。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。我们只有做到知己知彼,才可以做到百战不殆。思想决定高度,战略决定深度,眼界即为境界。我们不能只是习惯性(inertia)的看待和处理(chǔ lǐ)问题,必须要具有前瞻性、全局性的思维定式才能够处理和解决一些大的问题,公关活动策划既是如此。这是所有公关活动策划必需重视的问题。

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