联系我们:18616136976|设为首页|收藏本站|网站地图欢迎光临上海庆典公司,上海活动策划公司,上海礼仪公司,上海庆典公司,上海活动策划公司,上海演出公司,上海模特公司,上海主持人,上海年会策划公司

返回文章列表文章中心

官办活动如何市场化?

2019-04-18 标签:

  很多地方政府热衷于举办大型活动,活动类型不一而足,常见的有会议、展览会、节庆、赛事、演艺和文娱活动。关于官办活动市场化的问题,其讨论可以追溯(trace back)至20年以前,但时下仍然是较热门的话题。以下分享一下我的观点。

  官办活动从哪里来?(1)有些活动是政府为实现某种目的而设立的活动,也可能(maybe)是拍脑门想出来的活动。礼仪庆典是现代社会的重要社交方式,也是组织方对内营造和谐氛围、增加凝聚力;对外协调关系、扩大宣传、塑造形象的有效手段,庆典礼仪活动包括婚礼、开业、剪彩等。政府作为主办者,会拨付一定的预算来运作这些活动。(2)正是因为政府会拨付一定的预算来运作活动,所以有些商业机构会构思出来一些活动,然后将这种构思卖给政府,以获得政府的预算支持。在这种情况(Condition)下,这些构思出来的活动的主办方变成了政府,而这些构思活动的商业机构则变成了承办者(有时可能是联合主办者)。(3)很多大型活动并非有固定的场地,有些地方政府为了吸引这些大型活动来当地举办,就以拨付一定的预算和必要的支持为条件,将活动引入当地,或在当地开设分会场或子活动。这时政府的角色可能是主办者,也可能是承办者或协办者。

  官办活动谁来运作?(1)对于地方政府自己设立的活动,可能(maybe)由政府相关部门自行运作,这些相关部门的角色就有点儿像活动公司,他们自己做活动的各项工作。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。较为通行的做法是,地方政府将这些活动公开招标,由专业的活动公司投标,中标者获得运作活动的资格。(2)对于商业机构构思的活动,即使地方政府获得了主办权(通过拨付预算和提供支持等条件),往往仍交由相应的商业机构来运作。(3)对于外来活动,有时地方政府会交由相关部门亲自运作,有时通过公开招投标的方式方法来运作,有时是外来活动的举办主体本身就有运作团队或合作机构。

  官办活动为什么要市场(shì chǎng)化?市场化是指在开放的市场中,以市场需求为导向,竞争的优胜劣汰为手段,实现资源充分合理配制,效率最大化目标的机制。(1)大型活动具有的市场性质,不宜为政府所办。活动的最大特点是自由参与,这种自由参与赋予(entrust to)了活动的需求性、竞争性和选择性。官办活动破坏了这种市场性。(2)政府将资金投入到大型活动中,如果活动带来的效益(benefit)不理想,有浪费纳税义务人的钱之嫌。政府将精力投入到大型活动的运作中,其职能有错位之嫌。政府更应该通过制定政策,去引导、支持、监督、统计和管理这些大型活动,而不是去当主办甚至是亲自运作。

  官办活动如何市场(shì chǎng)化?(1)分派:将活动的不同工作环节分派给不同的市场主体,比如活动策划、设计搭建、接待服务(fú wù)、操作控制运营等分派给不同的市场主体。(2)全预算外包:通过招投标的方式方法,将活动整体外包出去。投标公司提供策划和运营方案以及预算,政府根据决策准则选择(xuanze)中标公司,并提供全额预算。(3)部分预算外包:通过招投标的方式,将活动整体外包出去。投标公司提供策划和运营方案以及预算,政府根据决策准则选择中标公司,并提供部分预算或不提供预算,由中标公司自行解决经费(如拉赞助)(4)移交:如果活动在当前或预期不久的将来是有利可图的,可以将活动完全移交给一个市场上的商业机构来运作,自负盈亏(赚钱或赔本)。另一方案是成立一家国有控股公司或非盈利组织来专门运营。

  官办活动该如何发展?官办活动可以在政府的持续支持下不断发展,有以下四种情况:(1)成长:活动在自身的动力(往往是市场(shì chǎng)动力)下不断成长。(2)强化:甩掉那些不成功的部分,集中于那些成功的部分。(3)合作:在保证主动权的情况下与外部机构(organization)合作,可以分派、外包和移交。(4)关停:如果活动像鸡肋一样,又没有办法市场化,就干脆关掉它。

  非官办活动该如何发展?很多活动未必一定要官办化,如商业机构(organization)构思的活动,或者外来活动,可以提供不同层次的支持。(1)提供建议和指导。对在当地举办活动,最基本的服务就是能够在举办活动过程中给予建议或指导。可以通过活动手册、网页、培训(作用:知识传递、技能传递、标准传递)等。(2)提供设施和服务。对于地方机构来说,这是一些并非专门为活动创立的设施或服务,比如道路交通、公园景区、停车场、酒店、餐饮、活动场地等。地方机构还可以通过这些设施为活动提供特殊的服务,比如交通管制、道路临时封闭、人群引流、停车场征用、活动之后的公共场所清洁等。(3)提供资金和赞助。很多地方机构都会为在当地举办的大型活动提供资金上的支持,从某种程度上说,这种资金支持可以看作是来自政府的 ;赞助 ;(4)提供合作和决策。地方机构的负责大型活动的部门,可以和举办活动的组织建立深层次的合作关系。在这种支持水平下,地方机构已经从活动的外部利益相关者,变成了内部利益相关者,并可以部份地参与到活动的管理与决策中。(5)提供控制和产权。地方机构为活动提供支持的最高形态,是完全拥有并控制一个活动,从而可以为活动提供全方位的支持。这似乎与官办活动市场化相背,但可以通过移交的方式市场化,让一个私有公司(Company)或非盈利组织去管理这个活动,但所有权和控制权还是在地方政府的手里。虽然这种层次的支持是全方位的,但它并不一定符合市场规律。

联系我们

联系人:军先生

电 话:18616136976

Q Q:2817318867

手 机:18516534823

传 真:上海活动策划公司

公司地址:上海市浦东新区泥城镇云汉路979号2楼(上海活动策划公司)

上海活动策划公司©2018 上海雄鑫文化传播有限公司 版权所有 免责声明:本网站部分内容来自互联网.如权利人发现存在误传其资料.作品情形.请及时与本站联系删除. 

关键词索引:上海模特公司| 上海活动策划公司 |上海礼仪公司|上海礼仪庆典公司|上海礼仪公司| 上海活动策划公司 |上海演出公司|上海模特公司|上海主持人|上海礼仪庆典公司

上海模特公司|上海主持人| 上海活动策划公司 |上海礼仪庆典公司| 上海活动策划公司 |上海礼仪公司| 上海活动策划公司 |上海演出公司|上海模特公司|上海主持人|上海礼仪庆典公司

客户服务热线

18616136976

在线客服
 
QQ在线咨询