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黄国雄:品牌经营要走中国特点之路

2019-04-22 标签:

  ;商业大国引进品牌,商业强国输出品牌,这可以说是世界经济发展的教训。 ;与强盛的购买力比拟,营销策划公司,黄国雄认为,中国自己的品牌在国际上却仍然是不立脚的余地。目前,网络推广,中国依然以品牌引进为主,简直没有什么品牌输出到国际市场(shì chǎng)。 ;光靠引进,仅仅是一种贩卖行为;特色靠自己创造,才干形成一种久长的好处。 ;

  ;国际城市须要品牌,品牌培养国际城市。 ;黄国雄以为,要树立国际城市、建立品牌意识会聚品牌、推动商品经营品牌的发展。好的品牌,能够对全部市场(shì chǎng)档次的国际化、商品构造的国际化以及经营理念的国际化都起到造就和推进作用。

  目前,已有大量国内外著名品牌汇聚市场。一个随之而来的问题是,商业公司的品牌同质化、千店一面造成了商业资源的挥霍。记者访问王府井步行街发明,东方新天地、新东安市场、乐天银泰百货、王府井百货大楼等多家百货店及购物中央的定位和商户组合都颇为雷同。黄国雄认为,从 ;大同小异 ;到 ;小同大异 ;实施差异化策略(strategy)是新局势对百货店和购物中心经营的新请求,在统一商圈内要推行差异化引进,防止同一品牌重复引进,形成自我 ;残害 ;、恶性竞争。

  跟着经济的一直发展,不仅追求着品牌的入驻,在经营(jīng yíng)层面也应做得更多、更好、更精。黄国雄谈到, ;商业经营品牌化、品牌经营中国化 ;应成为今后的发展趋势之一。

  走 ;特点 ;途径

  9月3日,第二届王府井国际品牌节将拉开帷幕。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。作为商业的一项重要运动,王府井国际品牌节对构建国际品牌重要起到了领导、示范、推动作用,对推动品牌化的经营发生宏大影响和踊跃效应。本月29日,本报记者独家专访了商界泰斗、中国国民大学教学黄国雄,就国际商贸中央与品牌的关联、品牌的中国化经营、服务对品牌价值的丰盛等问题进行了探讨。

  在黄国雄看来,王府井商圈在开发之初确实存在一些盲目开提问题,相同定位反复经营。 ;众多国际品牌落户于此,王府井商圈的品牌在数目上已经足够,但尚未构成迷信、公道的品牌体制。特色理念、特色经营、特色商品、特色的商场布局和购物环境等商场寻求差别化发展的办法,都应被体现。 ;

  依据(yī jù)商务部统计,在世界服务贸易的 ;蛋糕 ;中,中国仅占3.6%,而美国跟英国分辨占到19%和16%。完美服务系统(system)、增添服务商业对中国贸易发展非常主要。

  品牌发展

  有数据显示,只管目前中国已经成为奢靡品消费大国,然而其中56%的奢侈品交易产生在境外。黄国雄认为,国内品牌店可以通过(tōng guò)中国化的服务,把这56%中的一局部留在国内。 ;在国内专柜品牌店购买奢侈品的顾客个别较为富有,但对品牌的历史、文明可能(maybe)并不明白,咱们的商场和导购职员可以针对这类人群特点,求婚策划,为顾客介绍一些品牌的历史、背景、理念等信息。 ;

  ;楼不在高,店不在大,路不在宽,品种不在多;有情则灵,有特则行,有客则旺,有信则兴。 ;黄国雄将王府井商圈发展的要点归于以上八因素,他同时认为,对品牌引进、品牌优化的种种行动,不能停留在大张旗鼓的情势上,更多的是要晋升服务(fú wù)、进步品质、提高整个中国第一街的形象。

  品牌价值

  从商业的角度看,产品(Product)破国,服务强国。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。黄国雄认为, ;品牌需要服务 服务造就品牌 ;。品牌体现商品的应用价值,而服务体现商品的社会价值。转变发展方式的中心网站内容,就是要从发展商品到对服务的增值,开辟服务市场,完善服务体系,提高服务质量,从而推动整个社会素质的提高。

  据市统计局去年宣布的统计数据,2009年,人均GDP已冲破1万美元,跻身 ;中等富饶城市 ;行列。人均GDP破万后,地域花费者的消费理念更加凸显出由量到质、由种类到品牌的改变,品牌意识大大增强。

  应重品牌输出

  商报记者 白森森 崇晓萌

  商业强国

  去年,正式提出打造 ;国际商贸中心城市 ;。在黄国雄看来,任何一座国际城市,重要都是由国际商业、国际品牌和国际会展三部门构成的。而行将举行的第二届王府井国际品牌节,恰是宣传、推动和发展品牌在的概念,是打造国际商贸中心城市的重要措施之一,应充足确定。

  黄国雄认为,人均GDP超过1万美元,象征着已进入发达国度低级阶段程度。在此阶段,消费者(Consumer)对商品、品牌势必会产生新的需求。 ;这就要求、甚至中国的商业经营要向品牌化迈进,要提高品牌在经营中的地位和比例;要全力发明属于市自己的品牌。 ;

  也要本土化

  而在经营(jīng yíng)进程中,商家对国际品牌的消化、推介和营销则直接影响着国际品牌经营是否能做到中国化、是否能让更多中国人懂得国际品牌的作用。黄国雄认为,品牌经营应从中国特色动身, ;商家应当向消费者先容国际品牌产生的历史状态、商品的特点和功效、在世界的位置、为中国品牌消费供给新的理念、模式、思路。让更多的消费者意识品牌、购置品牌和消费品牌 ;。

  引进品牌的目标(cause)是学习、鉴戒,进而自己创造新品牌。黄国雄认为,在现阶段,中国不能持续依附 ;拼产品、拼劳力、拼数量 ;的方法经营换回外汇。 ;中国,尤其是要创造自己的品牌,在世界品牌经营中应该有大国的形象和与大国地位相匹配的品牌数量和影响力。 ;

  黄国雄认为,学习和引进国际品牌,不是简略地移植和复制,需要走出自己的特色,根据海内的市场(shì chǎng)需要进行差异化的定位。实际上,国内不乏错位经营(jīng yíng)胜利的商圈。 ;良多区域可能同时存在着多少个百货店,起因在于其各有特性、相辅相成,形成了一个整体。 ;同样王府井不是香舍丽榭的克隆、第五大道的翻版、鸟节街的复制和铜锣湾的模拟,要走本人的路,造成特色,实现国际化城市互补的态势。

  日前有报道称,中国已成为寰球奢侈品消费第二大国。甚至有专家猜测,明年一季度后,中国将代替日本成为全球奢侈品最大消费国。壮大的需乞降购买力让中国在 ;品牌引进 ;方面马不停蹄,而反观中国的品牌输出,却让人未免有些为难。

  以服务丰硕

  经营品牌化

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