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活动策划评析蛋卷新年行销的广告企划

2019-05-05 标签:

  "喜年来"是台湾有名的蛋卷泰斗,据一项统计,在全台湾吃蛋卷的人口中,活动策划认为吃过"喜年来"蛋卷的高达80%以上,在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。"喜年来"蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市,有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中? 只要自信产品的高品质,为什么不敢? 喜年来首先给自己取了一个好名字"喜年来"——喜事年年来,然后通过优秀的广告策略,通过遍布各地的流通网,一举打开品牌知名度,成为市场领导者。喜年来成功的广告企划非常多,下面是"喜年来"春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。 前言 春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 "喜年来"蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。 作为领导者,"喜年来"在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略(strategy): 战略目标——确保第一品牌、巩固(Strengthen)市场。 战略重点(zhòng diǎn)——以不同的表达方式方法,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。

  一、广告策略(strategy): 1.运用TV,CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者(Consumer)的记忆。礼仪庆典是现代社会的重要社交方式,也是组织方对内营造和谐氛围、增加凝聚力;对外协调关系、扩大宣传、塑造形象的有效手段,庆典礼仪活动包括婚礼、开业、剪彩等。 2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对"喜年来"品牌的记忆。 3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如NP,DM

  (零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。 4.制作特别广告在除夕团圆(大年30),初

  一、初

  二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。

  二、表现战略 1.以表现"喜年来"蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名度(但不标榜新包装)。 2.以过年喜气的气氛塑造与"喜年来"第一品牌的商品印象,来表现"喜年来"领导者的地位,使消费者(Consumer)把春节与"喜年来"相连。 3.确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场(shì chǎng)侵入。 4.除年节固定一般送礼市场外,另作平面稿表现、工厂春节犒赏员工的心理需求,加强机会性的销售(Sales)。

  三、CF主题及网站内容设定 1.以包装产品(Product)为主要画面,用春节团圆送礼气氛烘托,突出指名送礼佳品——"喜年来"。 2.CF气氛:高级感,亲切感。 3.人物感觉定位:现代中国人过年,喜年来是最好的情感表达。

  四、媒体活动策略 1.以根据市场的性质,除使用大众媒体如T

  V、报纸、杂志为主力媒体外,另外根据市场(shì chǎng)性质不同的对象,辅以"特定媒体"加强广告表达,火力支援,如夹报、D

  M、电台等。 2.拍过年篇CF一支,以作为"喜年来"春节蛋卷礼盒上市的广告,以密集的方式方法播出于三家电视台,以加强春节促销(promotion)。 3.配合春节的风俗习惯,制作4套TV-Slide(幻灯),从除夕到初三播出一系列的"喜年来"蛋卷商品的广告,使商品与浓郁(释义:香气、色彩、气氛等浓厚)的过年氛围相结合。 4.以制作针对工厂员工士气,送礼给员工的DM信函一套,加强机会性销售(Sales),提高成交的比率。 5.活动策划总结:制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果,以增加广告播出的频率与层次(机构的等级)。

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