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活动策划文案的灵感来源与培养

2019-05-07 标签:

  有人说做活动的人一定是一个有梦想的人,新活动新愿望,办活动的过程(guò chéng)也是自己实现一个愿望的过程。有时候活动还是那个活动,但有梦想的人会从新的角度去诠释(解释:对某事的讲解、证明)。就好像一个新的作品,当用创新的头脑与思维赋予了它一种新的理念,它便是一个全新的生命。

  策划有最具创造性的头脑风暴过程,会给活动一个明确的定位与定性,策划不是胡思乱想也不是无厘头,策划的前期需要充分了解客户的需求,并对整个项目有方向上的把控。非常多客户往往没有具体的要求,却对整个活动或项目抱有很高的期待值,这其实才是最难的地方。好的策划有时往往踏破铁鞋无觅处,得来全不费工夫。那么,策划创意人的灵感到底来自哪里呢?

  灵感来自生活。当我们在生活中多观察,洞察细微,创意灵感或许就会在不经意间产生,尤其是目标(cause)消费人群或与自己的活动推广能结合的点。有了从生活中观察获取(obtain)的灵感,加以创新着力解决,策划文案就会无形中被赋予(entrust to)价值。

  灵感来自案例。有时当我们正愁眉苦恼时灵感突然出现了。像蓦然回首的回眸一笑,突然想起在曾经的某年某月某日,在一个类似的活动上有过什么样的实践取得了良好的效果,正好与此次的活动有契合点,把我们能想到的元素进行逻辑组合,或许就是一个全新的策划方案(fāng àn)。

  灵感来自上司同行。要形成一个策划方案有时需要大家的集思广益,当自身的灵感处于空白期的时候,有时大家不成熟的思路会扩大策划的灵感来源方向,从而帮助她们收集更多的灵感。策划不通过(tōng guò)会被上司打回,上司会提出自己不满意及需要改进的地方,这也会给策划文案的终结提供新的空间。同行间的分享、讨论、借鉴也是灵感的滋生地。

  灵感来自于媒体。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。大众传播媒介通过(tōng guò)议程设置左右着我们关注哪些事实(Fact)意见,虽然没有办法影响我们怎么想,却影响着我们想什么。而在电视、电影、杂志、网络、新闻中等出现的活动方式方法、活动场景在我们有灵感需求的时候往往会自然而然地出现在我们的脑海中,让我们自行去匹配有没有可取的价值。

  有调查显示,活动策划者的策划灵感主要来源于同事建议、媒体及策划者之前参加过的活动,也有一部分来源于首席执行官、朋友家人、第三方等。那灵感又是如何培养的呢?

  其实,有时候认真生活的人是不用刻意去培养灵感的,因为他们已经从生活中吸取到了太多。好的策划有对美好生活的向往追求与感知,甚至只是简单地听个轻松的音乐,骑着小车出去逛一逛,来杯咖啡品一品,再或者几个人共同边吃边聊。好的方案(fāng àn)往往不是憋出来的,灵感突然出现快速备份就好了。

  最快的方式就是看案例了,翻翻别人的过往,看看别人的路子,不仅看自身以往的,还要看同行也以往的;不仅看本行业的,还要看与本行业相关(related)的。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。这样多行业的活动案例都可以被自己糅(róu)合相交并分类汲取(吸取汲取教训)。经典的东西总是值得学习的。

  除了这些就是基础长久的学习了。读书学习获取(obtain)知识(zhī shí)虽然是一件长久的事情,但也确是最有效的 ;补脑 ;方式,持续的 ;补脑 ;不至于让我们感觉几次活动之后就被掏空了。那应该看什么书呢?我觉得那些策划营销鸡汤之类的书籍还是先少看吧,还是要先打好底子,懂得理论,建好框架。好的策划人更像一个杂家,什么都懂一些,什么都会一些,这才是最重要的沉淀(precipitation),毕竟多读点书也没什么坏处。

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