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节庆运动谋划六要点

2019-05-15 标签:

  当前各地政府新办节会的一个最大问题(Emerson)在于数目过多过滥、水准错落不齐,不构成本人的处所特色和民族特色。特色是节庆活动的灵魂,因此,在活动中要留神发掘各民族的深入文化内涵,突出展现其独特(释义:特有的、特别的)的个性颜色。无论何种性质或类型的节庆活动,若要产生广泛的影响,就必须着眼奇特的上风,找准与区域特色相合乎或相融会的结合点,来塑造自成一家又并非无所基础的节庆活动形象。把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、工业特点和天然景色联合起来。张扬个性、寻求特色,并擅长把特色与个性附着于必定的客观载体。突出节庆活动的民族特色、地区特色、文化特色和时期特色。

  整体动身

  任何节庆活动,都是一种大型的、群众性的活动,必需在群众参与上大做文章,才能把活动搞得活泼活跃(Active)、绘声绘色,品牌策划公司,发生影响(influence),VI设计,到达目标(cause)。因而,在谋划进程中要鼎力宣扬节庆活动,加强宽大人民的兴致,吸引他们踊跃加入,同时举行大批的参与式名目组织群众参加。节庆活动要大众化,办民众化的节,办富饶庶民、快乐百姓的节。情势要开放,介入度要增大,使游客跟市民都能从亲自参与中感触到节日的美妙和快活,这样能力会聚人气,渲染氛围,使活动有 ;气概 ;有 ;声势 ;从而产生节日的热闹感到。详细到对节庆的主题、内容、形式的探讨上,在对节庆的广告语、会徽、吉利物、留念品的制订上等等,都须要积极动员当地大众和文明界常识界的学者专家文人献计献策。只有当时经由深刻的市场调研,有着普遍的干部基本并深得人心的节庆运动才干唤起群众对它的参加热忱。

  不论举办什么节庆活动,必需要有一个明白的主题。主题是节庆活动的主旋律,反应了节庆活动的理念,也是其形成竞争优势(解释:能压倒对方的有利形势)并坚持久长性命力的有力工具。它在全部策划过程中,起到了凝集、方向领导作用,直接关联到节庆活动的胜利与否。普通来讲主题的抉择要有利于主题形象的形成,有利于后期的宣传推广,公关策划,有利于吸引有效的客源市场,所以在主题取舍上尽量做到特色与翻新相结合,发明独特(释义:特有的、特别的)的项目主题。主题的挑选需要挖掘游览节庆本身的本底因素(factor),结合当地的地脉、文脉、人脉等特征,应用各种方式和技能进行充足论证、重复斟酌和演绎(to infer)总结。在公道断定节庆主题的基础上,节庆中的项目来衬托增强主题。个别节庆主题确实定应当遵守民族与时尚相结合,既能够挖掘本地的民族特色也可以通过移植中国乃至世界各地不同的风土着土偶情,表示多彩的民族特色,造成另外一种时尚,满意时尚人群广泛(extensive)的、遍及性的需要。

  节庆活动要体现(tǐ xiàn)出国际性,这既是节庆活动品位的表现,也是节庆活动效益的需要。要打造国际化节庆,要做到对外宣传国际化,人员参与国际化和活动组织国际化。首先,对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、范畴(category)、宣传工具的选择(xuanze)都应做到国际化。其次,职员参与国际化,在节庆的策划、发展、参与过程(guò chéng)中,尽量邀请目的地市场的著名人士一起参与,实现人员参与国际化。再次,活动组织的国际化,就是活动组织的水温和方式与国际接轨,在保持本土化的基础上做到国际化。西班牙的潘普罗那奔牛节,原来也是一个区域性节日,后来经过诺贝尔文学奖取得者海明威在他英文版小说《太阳同样升起》中大肆渲染,在全世界影响一直扩大,再加上奔牛、斗牛的惊险和令人着迷,拉开序幕的 ;冲天响 ;和寰球电视台播放的《我好可怜》的停止曲,很快变成了一个国际性节日,年年相传,至今已有400多年。

  市场运作

  国际接轨

  经过近20年的实际,各地都在摸索按市场化机制举办节庆活动,网络广告刊例,对节庆活动的有形资产和无形资产进行全面开发,由政府操作走向市场运作,节庆活动市场化运作已成大势所趋。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。目前,我国有各类民族传统节日和古代节庆活动约5000多个,但节庆活动仍带有浓厚的政府颜色,真正的市场化运行机制没有形成,经济效益成为节庆活动成功与否的独一尺度。要实现市场化运作,首先节庆组织要以公司为主体,企业在市场中运作,存在自主性,有利于节庆活动的机动发展。其次,节庆项目的策划要以市场为导向,节庆活动的策划应该树立在市场剖析的基础上,才会是面向大众的节庆。再次,节庆活动的筹资方法要以多元化为目的,要履行公司(Company)化运作。

  旅游节庆产品的开发是一体系工程(Engineering),波及到当地社会经济生涯的方方面面,需要政府、众多的企事业单位和当地民众的合作配合,疏忽任何一方都将直接影响到旅游节庆产品的整体功能。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。从产品自身来看,旅游节庆产品是在一个较短时光内,以市场为导向,缭绕某一主题,通过(tōng guò)整合当地资源、经济、产业、文化等要素,向游客加以集中展示的旅游产品,它同时要求有广泛(extensive)的大众参与以烘托节日气氛,它带给旅游者的是从旅游项目自身到当地人文环境气氛的整体感想,因此它的成功推出对诸要素的整合性请求较高。就产品开发的目的来看,因为旅游节庆举办的重要目的在于推进当地旅游业的发展和增进经贸交换,旅游节庆产品和当地众多的产业之间必定有着更为亲密的好处关系。同时,作为当地政府从多角度向外界推介区域整体形象、扩展地方影响的主要手腕,也需要强调剂体性。

  群众参与

  特点凸起

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