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解读企业在策划庆典中应注意的问题

2019-05-16 标签:

  开业策划应该和公司其他的营销策划活动配套展开开业策划是企业整合营销的一个重要环节。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。企业的营销活动要有长远的规划(设计大工程或作计划)和部署,开业之后,要通过(tōng guò)一系列的营销活动来强化自己的企业形象,强化消费者对本企业的认知,逐步建立自己的品牌威望。

  一、公关活动策划人认为好的开业策划可以让公司在开业之初就站在市场(shì chǎng)竞争的一个比较高的平台上,但是开业策划不是孤立的,它必须和企业的整体营销活动配套展开,使企业在一定时期内的活动环环相扣,来逐步(step by step)强化在消费者(Consumer)心目中的形象。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。否则,开业时在消费者心目中形成的较高的期望值,会因为企业的运作失误而形成更大心理落差,顾客流失的速度会更快更彻底(thorough)。 前文提到的深圳君安金行,在整体策划方面,同样是匠心独运,开业之初就策划了以季节为分主题的营销活动,主题线索仍然是 ;真情闪亮的地方———君安金行 ;网站内容包括: (1)夏季烈焰———珠宝与时装;(2)秋日艳阳———黄金新款展示;(3)冬季冰雪———翡翠及玉石展示;(4)春日温情———珠宝与鲜花。 这也为该企业的持续成功奠定了基础。

  二、注意(attention)做好开业庆典活动的善后工作开业庆典结束之后,非常多工作人员会放松紧绷的神经,认为一切已经 OK,不再像开业之前或开业庆典举行过程(guò chéng)中那么兢兢业业,这种想法是要不得的。企业在进行开业策划之时就应该在策划文案中,将开业庆典的善后工作专门列出,交由相关(related)人员负责。要向员工灌输这样的思想,商场如战场,任何时候都不能放任自流,你的一个哈欠,或者你的一个懒散的眼神可能(maybe)会给已经迈出企业门槛的顾客传递一个不良的信息,进而可能流失更多的顾客,这绝不是危言耸听。 开业庆典的善后工作主要包括(bāo kuò):为参加活动的嘉宾举办答谢酒会,赠送纪念品,和新闻媒界的嘉宾开新闻通气会,就接下来的新闻报道的情况进行沟通,还包括开业场景的移送等。 总之,开业策划是很多企业登台亮相的第一出戏,企业要唱好这出戏决非一日之功,企业要充分运用自己现有的资源,对整个开业庆典工作进行精心策划和周密布置,将自己的开业庆典策划做到极致,为企业日后的发展壮大奠定(make)良好的基础。公关活动策划人以上的研究(research)分析(Analyse),希望能为企业做好开业策划工作起到抛砖引玉的作用,公关活动策划人将不胜欣慰之至。

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