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内容至上 新媒体环境下的品牌解围

2019-05-20 标签:

  名义上来看,互联网和电影是两个绝对独破的产业在各自范畴蓬勃发展,而实际上二者的结合可能构成十分强盛的媒体新力量,电影和互联网的叠加或者将引领未来营销潮流。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。电影的黄金十年赶上互联网的跃进式发展,如斯产生的穿插将发生强烈的 ;化学 ;反响。现在,互联网已经成为网民懂得新上映的重要渠道(channel),影视新剧推广的重要媒体,网络视频成为新电影发行的主要弥补媒体。像这样黄金产业的横向叠加将产生核反映般的营销力量。

  内容行销成为高速引擎(Engine)

  企业在此环境下将面临内忧外患。首先,传统媒体推广成本不断上升,流传后果不断降落;新的媒体情势层出不穷,有限的传播经费(funds)往往无从抉择。其次,企业的原资料(Means)成本、出产成本、渠道(channel)成本、传播成本都在同时光上涨,利润空间被层层挤压。所以,寻找新的策略引擎势在必行。

  数据显示,以受众达到5000万人为尺度,播送花了38年,电视花了13年,互联网花了4年,互联网视频只用了不到1年,以互联网为代表数字化媒体简直是呈多少何数字的加速。与此同时,消费者媒体消费时间在发生改变。依据(yī jù)新生代市场监测机构考察的数据显示,2007年至2010年期间,消费者只有在网络媒体的消费时间在不断增长,报纸、杂志、电台、电视台的消费者媒体消费时间都有所下降,电视台的消费者媒体消费时间降低趋势比拟显明。强势垄断 (Monopoly)媒体——电视一党独大的年代已经由去了,媒体将从粗放型转向粗放型,从单向的、强势的、独一威望的转向互动的、多元的、多重取舍的新型媒体环境。

  国度宏观趋势推进城市化进程,公司面临更加丰盛的媒体挑选,同时品牌内容营销已成为消费者关注的焦点。能够说,品牌内容营销具备了地利、天时、人和的前提,要害的是企业如何抢位。

  在未来十年,全球40%的世界级规模城市将呈现在中国,也是中国加速城市化进程的十年。到2020年,中国中产及以上阶层将占总人口的71%,中国也将从世界生产工厂转而成为世界消费市场,这也是中国独具的中心竞争力。

  将来十年将是互联网跟电影娱乐业的黄金时代。一方面,互联网视频用户呈高速增加态势,据IuserTracker统计,在线视频月度由2009年1月的1.86亿飞速膨胀至2010年3月的2.83亿。

  不管是国内仍是国际上,品牌设计,进行电影置入的如宝洁、结合利华、苹果等,都是最讲究数据的,他们对电影内容营销的看好,也必定会有大量数据支撑。同时,国内品牌也有大批植入,发展也无比迅猛,如汇源果汁、剑南春等。近些年凡是风行的影视剧作品,大都有深刻的广告植入痕迹,如城市恋情,刺陵、唐山大地震、非诚勿扰……

  品牌内容营销是大势所趋

  企业面临日益庞杂的媒体环境

  中国城市化过程在一直地推动社会消费中坚力气的转变,社会群体的花费状态也产生了深入的变更。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。随之而来的是媒体本钱急速回升,强势媒体作为稀缺资源,将越来越稀缺,越来越昂贵。企业如何寻找品牌传布的破冰之旅已是事不宜迟。

  在海润看来,实用品牌网站内容行销的重要有两大范围,一是成熟期品牌,与电影互动,实现品牌进级革命。二是导入期品牌、借助电影名声鹊起对于新品牌、小品牌而言,不论从渠道(channel)支持还是传播经费上往往都不合适直接参与电视等传统高价媒体,而借助于电影植入可以使其敏捷变成焦点,用一次电影植入完成申明鹊起。国际胜利案例告知我们,电影植入配合网络视频推广,对于企业从长期品牌到短期销售,都有异常重要的意思。

  这两代人都存在爱冒险、寻求时尚、爱购物、消费主义和接轨寰球化的特点,这种与社会消费趋势的高度符合和接收度,使这两个群体在未来十年景为黄金消费群体。未来十年,跟着70、80后成为消费的中坚气力,社会群体的消费形态(pattern)将发生深刻变化。所以说,未来十年是消费主体更新的十年,早洞察消费趋势的变化,是企业连续(Continuity)盈利的基础。否则,将会以比以往更加迅捷的速度落败。

  在美国,美国电视剧制造用度75%来自于植入广告。《阿甘正传》中的 ;彭泉 ;矿泉水作为植入广告的经典案例(àn lì),其植入的柔性和适当性是咱们在未来很长时间所应当学习的内容。在韩国,植入式营销的发展,为影视业突起输入了大量资金。韩国政府激励企业出资输血给影视业,影视业回报的除了票房外,就是广告,就是品牌内容营销这样的增值服务。随同着优良的影视作品产生的寒流,不仅把韩国文明输出到全世界,还把韩国的汽车、服装、电子产品、化装品、整容业,甚至泡菜也一起带了出去。

  国家宏观趋势(trend)推进城市化进程,企业面临更加丰硕的媒体选择,同时品牌内容营销已成为消费者关注的焦点。可以说,品牌内容营销具备了天时、地利、人和的条件。

  一个新的营销舞台正在浮出水面

  宏观经济环境下的新契机

  另一方面,中国电影娱乐业发明了蓝海,在从前的2010年中,全国电影票房收入达到101.72亿元,其中,国产影片票房总额为57.34亿元,占全年票房总额的56.3%,联合各片子频道的播放收益,报纸广告刊例,全年电影综合效益达到157亿。国产故事影片产量到达526部,较2009年456部增幅达15%。票房过亿的国产影片有17部,千万级别票房的国产影片为59部。

  电影植入式广告的营销价值逐渐显现并加倍放大。用几个词来概括内容行销现状:简单、低级、粗略,不成系统。从简略、单一到多元化、产业化,变成产业链(industry chain)一样,体系化、专业化、如《骇客帝国》《007》《变形金刚》以电影植入为切入(qiē rù)点一系列的整合行销进行一整套营销推广,还有良多事件要做。

  比拟中国的品牌内容营销的试水,发达国家的品牌内容营销已经发展成为成熟的工业模式(pattern),占影视剧盈利收入相称比重。在海内,还有一个培养的进程,当初的电影植入很像几年前的房地产,虽已浮现出苗头,但尚未燎原,先到者必将取得丰富回报。

  未来十年将会是媒体成本急速上升的十年,强势媒体作为稀缺资源,将越来越稀缺,越来越昂贵。企业如何寻找品牌传播的破冰之旅,已是当务之急。

  根据来源于中国互联网络信息核心的数据,随着互联网的不断改革和发展,电视用户正大范围向视频网站转移,目前中国的网络视频用户已达到2.83亿。66.8%的用户表示观看电视的时间显著减少;23.7%的用户表示现在基础不应用电视收看电视台的节目;56.7%的用户认同对互联网的依附要超过电视;73%的被访者表现在获知热播影视剧的信息后,会立刻在网上找来看;84%的用户信任(trust),在网络上能更轻易找到须要的视频。

  当今,七十年代诞生的一代逐步成为社会各领域的国家栋梁,领有大量财产,对社会发展产生壮大有力的影响(influence)。而80后全部这一代人,占有大概2.8亿的消费人群,正处于结婚顶峰期的十年。在社会环境的影响下,他们的消费观点和消费习惯发生了基本改变,愿望强于支付才能,对中国内需的影响是有决议性的。

  内容行销正在悄悄浮出水面,成为企业、媒体、消费者几方都很关注的消息焦点,求婚词。这是一个战略决议大于战术选择的契机。内容行销是未来企业起飞的引擎,必将成为兵家必争之地,就像十年前的中国房地产,看到了就找到了机遇。一旦错过,就只能等待下一轮机会。

  本文起源:广告导报官方(authority)博客 作者:海润影业 刘文欣

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