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企业营销活动策划的攻略

2019-05-28 标签:

  做 ;活动策划 ;的公关人员都知道,周密的策划具有鲜活的主题。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。其实促销(promotion)、公关、推广等一体的营销手段,实质上是建立在品牌、关系、数据(data)营销的基础上的新的营销模式(pattern)。 所以,现今看来,基于单一的媒体传播和广告来讲,活动策划营销方式方法应具备以下两大优势(解释:能压倒对方的有利形势):

  一、针对于消费者的零距离接触。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。 我们说单一的新闻传播和广告都需要一定的载体(如:电视、报纸、路牌广告等)这样可以实现公司与消费者之间的衔接。

  二、把变动化为主动。 在消费者(Consumer)看来,单纯的媒体传播和广告都是被动的接受,而公关活动,更多的是吸引目标(cause)受众主动参与,通过(tōng guò)体验,更多了解(Find out)产品(Product)和品牌信息。 所以,活动营销的传播达到率更高,效果更好,更有利于公司将产品信息和品牌信息传递(transmission)给目标受众,并最终达到促进销售(Sales)的目的。 当然,精心策划和彻底(thorough)执行是一个活动营销成败(释义:成功或失败;指失败、用于偏义)的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。因为一个具有轰动性的活动是要求非常高,必须具有吸引力、关联度、可信度、操作控制力和传播力五大关键点。没有吸引力的活动营销是苍白的,缺乏关联度的活动营销是幼稚的,失去可信度的活动营销是可憎的,弱性操作力的活动营销是可恨的,忽视传播力的活动营销是残疾的。 那么,在我看来,一个优秀(解释:出色、非常好)的活动营销,必须具备 ;晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利 ;十六字策划方针。 活动策划人总结(zǒng jié):俗话说,攻城为下,攻心为上。针对于你的目标消费者,想让他们买你的产品,必须攻心。就好比 ;谈恋爱 ;一样,让你彻底失去心里防线,真心实意的接受你一样。

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