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浅谈城市形象宣传片的活动策划创意与制作

2019-05-29 标签:

  城市的发展离不开形象宣传 ,活动策划人认为城市形象宣传片作为推介城市的一个重要手段,要制作好也是非常不容易的。它既要准确突出城市特色,又要达到该城市要进行这种宣传的目的,而要达到这个要求,没有对该城市的准确定位 ,没有对宣传的科学策划及用恰当表现手段予以表现的艺术是不行的。 目前,我国正经历前所未有的经济(jīng jì)大发展时期,经济的发展,使城市建设日新月异,城市面积扩大,立体发展,使城市越来越美,越来越漂亮,进一步发展的迫切性也越来越强。为了抓住珍贵的发展机遇,使自己的城市取得更大的发展,各地都非常重视自己城市的宣传与推介,在这种情况下,搞好城市形象宣传及制作好城市形象宣传片便成了人们的一种需求。 城市形象宣传片通过(tōng guò)对城市的宣传与推介,能提升城市品位,吸引投资者的目光,利于城市更好地发展。但制作好的城市形象宣传片并不是一个简单的事儿,要恰当地表该城市的特色、魅力及把大量的宣传内容压缩在短时间的宣传片上并达到预期效果,搞不好前期的策划、没有新的创意,找不到合适的艺术表现手段来进行表现是不行的。

  二、城市形象宣传片的特征城市形象宣传片有它自己的典型特征,它应综合该城市历史和文化,该城市的自然地理特色,该城市的风土人情,更应注重该城市的发展需求。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。制作形象宣传片蕴社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识(zhī shí)于一体,涵盖范围广,区域经济和文化政治综合性(integrity)强,如何在制作中突出自己城市的个性,强调该城市与他城市的差异,是制作城市宣传片的难点,也使这种宣传片的制作具有整合和整体规划的特点。 只有精心策划,精心制作,才能准确塑造该城市的物质文明形象和精神文明形象,塑造该城市准确精神风貌并突出该城市的科学精神内涵,为该城市的进一步发展创造有利条件。

  二、事业的成功靠策划,城市形象宣传片的策划是一门学问。这种策要和该城市的定位、发展目标、政治、经济、文化统筹考虑(consider),与多种概念(Idea)想法相联系,而策划又没有固定的一成不变的套路,这就需要城市形象宣传片的策划,必须在形成该城市特色,以便于人们接受和认知该城市上下工夫。

  三、城市形象宣传片的活动策划与创意城市形象宣传片的制作应在正确的策划构架方法理论指导下实施,其过程是相当严谨的。 1.城市形象宣传片的策划步骤(procedure) 第一阶段,要进行市场调查、确定目标、研究城市定位和具体表现形式。制作之前要先进行市场调查,通过对城市发展的历史、建筑、文化、人文、风俗和产业经济情况及下一步发展方向的综合调查,确定城市形象宣传的定位。 第二阶段,拟订施制作方案(fāng àn),着手制作。只有大方向确定之后,拟订的制作方案才是有效的,才能进行科学具体的制作。第三阶段,选择(xuanze)合适的题材和合适的艺术表现手段,精心制作,然后选择合适的媒体及宣传时段,进行宣传,通过宣传,达到预期的传播目的。同时通过宣传,测定改进城市形象宣传片的内容,进一步增强宣传效果。 2.城市形象宣传片制作的创意方法 城市形象宣传片是以宣传为主要导向的,要搞好宣传,就要重视宣传片创意,有好的创意才可能有好的宣传效果。搞好创意的方法基本有下列几种:灵感法,在大量的思考和信息中突现的想法、冲动的想法,在过去事物的回忆和波动中突发奇想,在有意和无意之间激发(excite affected)新思维;逻辑法,依据所具有的资料数据(data),进行逻辑分析(Analyse)推理(Reasoning),找出合理的科学的宣传方法;直觉法,综合各种感觉基础上的感悟,建立在多方面知识之上的感觉;头脑风暴法,运用群体智慧(wisdom),深入思考,经过激烈的思想斗争火花碰撞而形成新思路;问题列表法,对如何解决问题列出清单,进行科学归纳(指归拢并使有条理),找出的解决问题的思路。 联想法,就是通过各种事物的相互关连找到类似的感觉和体验,从一事物过渡到另一事物,联想能突破空间和时间的限定性,加深和扩大创作的广度和意境;分合法,就是把大家熟悉的整体内容变成新颖的单体内容,把大家不熟悉的单体内容变成都懂得的整体内容;逆向法,就是反向思考,从不可能当中寻找可能;卡片法,寻找一种随机的灵感;发散法,让创作思维沿几个方向发散,扩大思考面。 由于城市宣传片的创意要通过画面、声音等因素(factor)来使人们增强对宣传内容的感受,所以它的制作艺术和其他门类的艺术有很大的区别,对细节和技术要求都很高。因此,要求创作者和团队要具有很高的修养和综合技术素质。

  四、城市形象宣传片的制作 1.城市形象宣传片制作流程城市形象宣传片呈现多元的制作结构,需要综合多元的知识,脚本创意、故事板、表演、化装、服装、灯光、配音,音乐创作、剪辑、合成(解释:由几个部分合并成一个整体)都是创造性的工作,制作城市形象宣传片不仅要具有超强的综合知识能力和创作能力,还要有合理的制作流程,有合理的制作流程,才能保证其科学的制作。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。 2.城市形象宣传片制作的技术手段城市形象宣传片要想达到预定的宣传效果,准确传达出该城市所想传达的信息,不依靠现代技术手段是不行的,因为只有现代技术手段才可以把形象塑造的更完美。所以,在城市宣传片的制作中,要注意现代技术手段的运用,要选调最适合的优秀人才,运用高端设备,利用高度发达的拍摄(shoot)手段、合成技术进行创作。 3.城市形象宣传片的艺术表现手法城市形象宣传片的艺术表现方法是多种的,常采用叙事、抒情、蒙太奇等艺术表现手法,到底用什么手段来进行表现,要视这个城市的具体情况决定,因为城市不同,宣传的侧重点(zhòng diǎn)不同,只有用最恰当的手法,才能突出这个城市的特色。 小结城市形象宣传片的策划与制作是一个复杂的综合的过程,要完成好城市宣传片的制作,必须了解(Find out)该城市形象宣传片的制作目的和要求,活动策划人总结:在此基础上,精心策划并运用所能运用一切高科技手段,才能搞好宣传片的制作,也才有可能使宣传片达到预定的宣传效果。

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