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如何让节庆活动“活”起来

2019-06-06 标签:

  履行市场化运作
  个节庆活动要想长盛不衰,必需掌握(熟知并能运用) 时期的脉搏(Pulse),与时俱进,保持创新。如上海游览节贯坚持以翻新为主体,以传统精品贯串全部旅游节活动。上海旅游节新品层出不穷,在准备及举行进程中,市区(县两级引导非常器重各项活动的立异,坚持 ;留下精品开办新品 ;的主旨,从空中水上陆上推出了系列全新的品牌活动和旅游产品,闸(zhá)北区的空中跳伞表演长风公园的高空风趣跳水浦东嘉年华秋季版东方绿舟能源滑翔机等活动以及大量产业旅游产品都吸引了众多市民和旅游者的参加(cān jiā)跟观看,公司(Company)。作为与旅游节花车巡游唱和的 ;浦江彩船大巡游 ;共吸引了5万市民和游客的介入(interpose),构成旅游节又新的热潮。旅游节的另看点是烟花表演,品牌设计公司,除了已经举办4年的上海国际音乐烟花节外,大宁灵石公园的 ;欢欣鼓舞 ;音乐激光烟花表演和黄兴公园的 ;全国精品烟花汇演 ;成为了旅游节烟花表演的新生儿。
  与时俱进,坚持创新
  节庆活动的主体是国民大众,是老庶民,因而加强娱乐性吸引最广泛(extensive)的民众参与,是节庆活动永葆品牌生命力的灵魂。如上海旅游节的办节宗旨就是 ;人民民众的节日 ;在旅游节的筹备及举办过程中,北京品牌设计,组委会收到了大批市民和旅游者的来电来信对于对旅游节活动的倡议和各种假想,极大地丰硕了旅游节的活动内容,进步空虚了旅游节的活动策划。在上海旅游节开幕大巡游中,所有花车和表演集团都边前进边表演,将整条淮海路都变成了个开放的大戏院,共计有45万市民和游客在淮海路沿线欣赏了气概壮观的揭幕(unveil)大巡游。上视新闻综合频道现场直播的收视率到达4%,较去年翻了番,成为除消息节目以外当天收视率之最。在为期天的巡游过程中,共计有250余万人次观看花车巡游,有近7万人次的市民参与了 ;上海挪动通讯杯 ;花车评选大奖赛的投票,组委会共为这些市民付出了价值万元的嘉奖(jiā jiǎng)旅游。上海旅游节形象大使评比活动更加凸起活动的广泛性,重视青年人的才智和亲和力。新天地狂欢玄月吉利龙华游朱家角古镇旅游节都市森林狂欢节,旅游节期间的景点门票优惠措施(指针对问题的解决办法)以及各区县的社区文化节日都阐明了人民大众才是旅游节的真正主角。
  在贵州铜仁举办的中国城市节庆研究(research)会上,办节较为胜利的城市都致以为,实施市场化运作,才干使节庆精力起来。前提成熟,还能够公司(Company)化经营,尽量减少政府行政干涉。如上面提到的大连举办的系列节庆活动都全体采取市场运作,不仅不再须要政府出资,相反还能赢利,北京品牌策划公司,被称为 ;劳民生财 ;的活动。举办了4年的美国玫瑰花节组委会同样不向政府索取任何资金,相反,每年得支付州政府为此出动的警力以及打扫街道的所有用度。上海市旅游事业治理局综合业务处副处长史铁华认为,旅游节庆活动的方向,应当是逐渐由官办转换成半官办,进步到民办官助,用市场机制来解决节庆活动的所有开销。
  国际上有良多极具品牌性命力的经典节庆值得我们鉴戒,例如已连续(Continuity)4年的美国玫瑰花节,玫瑰花节是美国玫瑰花锦标赛的简称,创办于890年。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。每年的元月日,全美各地的人们赶往季如春的加利福尼亚洲帕萨蒂娜市,上午在组委会办公楼所在的桔园大道和科罗拉多大巷观看为时两个半小时的有50多支马队50多辆花车20多支管乐队组成的大游行,下战书观看惊动全美的大学生橄榄球锦标赛。通过播送电视卫星,每年向0多个国度和地域传布,寰球有收视观众4亿5千万。玫瑰花节同时为帕市的贸易旅馆业及其余行业带来亿多元的经济(jīng jì)效益(Economic performance)。联合我国目前已呈现的些运作发展态势较好的节庆活动,咱们不难发明这些节庆活之所以 ;活 ;起来的共性:
  有娱乐性,争夺最普遍的大众参与
  精确到位的创意策划是个节庆活动是否存在品牌生命力的要害。例如在各大中城市都推出了禁燃烟花爆竹的办法后,大连经过精心策划,推出陵度的烟花爆竹迎春会,时间曾使得海内外游人把大连当成了春节期间外出旅游的首选城市。经由精心策划后,大连国际服装节,大连国际马拉松邀请赛等系列高品位大范围(fàn wéi)的活动为大连造成了种破体造势的气氛,大连这个既没有丰盛的旅游资源也没有厚重的历史文明积淀的年青城市着名度和影响(influence)力却越来越大,每年都吸引着成千上万的游客前往旅游观光。
  创意谋划正确到位
  但在全国大大小小数不清的节庆活动中,有些从举办到停办可能只有多少年的时光,不长久茂盛的生命力。北京大学教学吴必虎在剖析中国节庆活动存在的问题(Emerson)时指出:中国节庆活动数目多,呈遍地开花的趋势(trend),但像慕尼黑啤酒节巴西(Brazil)狂欢节这样品牌著名度高,具国际化的节庆活动还较少。

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