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如何写一份优秀的活动策划与执行方案

2019-06-11 标签:

  在外人眼里,活动策划者衣着光鲜,掌控全局,谋定而后动,大有军师风范。只有在策划人自己的世界里才知道,活动策划是一个琐碎的细活儿,每一个成功的活动策划几乎可以说是无所不能:

  1、能写:写作是活动策划最基本的技能(skill),文案、策划、报告(The report)各类文体挥洒自如,表达清楚形象。

  2、会算:基本的计算能力,活动考评指标(target aim)、预算、广告支出与效果、结果报告(The report)等数据(data)的把握。

  3、会观察:精细、准确的洞察力,充分运用市场(shì chǎng)调查的方法,使活动策略(strategy)符合市场需求。

  4、组织:以最优化(optimalize)的方法调配组织可投入活动的人力、物力资源,确保活动顺利开展(kāi zhǎn)。

  5、公关:过硬的公关能力、合适的公关策略(strategy)可以扩大活动影响(influence)力,比如媒体造势。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。

  6、扛得住:活动策划是个细活儿,也是个难活儿,得能熬夜(甚至挤牙膏一样)写方案(fāng àn),人手不够的时候还要能随时接受类似于搬运工的光荣任务。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。

  还有心理学、营销学也是不可缺少的基本知识(zhī shí)。这些能力是构成活动策划的基础功力,放到一场活动的具体工作中来,分散在各个工作节点,于是 ;优秀(解释:出色、非常好)的能力 ;就能做出 ;优秀(解释:出色、非常好)的策划方案(fāng àn) ;了。

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