联系我们:18616136976|设为首页|收藏本站|网站地图欢迎光临上海庆典公司,上海活动策划公司,上海礼仪公司,上海庆典公司,上海活动策划公司,上海演出公司,上海模特公司,上海主持人,上海年会策划公司

返回文章列表文章中心

事件营销操作的五大黄金法令

2019-06-21 标签:

  事件营销的最终目的是提升品牌价值,然而一个事件营销产生的轰动效应毕竟是短暂的,想要坚持事件对品牌的长期影响,还需在事件后将事件及品牌的相干信息一直灌注给消费者(Consumer),并把公众的留神力耳濡目染地转化为实际购置力及对品牌的虔诚,不至于事件降温后就很快被人们淡忘。这就须要企业在事件中和事件后做好品牌整合营销传播工作。

  ;First ;是事件营销的主要因素(factor),由于是第一,所以才有新闻价值,才干吸引眼球发生轰动效应。这就请求咱们进行事件营销时巧思创意,做别人没有做过的,说别人没有说过的。创意指数越高,则大众关注度越高,效果越好。鹦鹉学舌,不落窠臼(kē jiù)往往过眼云烟,很难在消费者心中留下深入印象。国人在国际展览会上怒掷茅台酒瓶立名你也摔酒瓶,张瑞敏怒砸问题冰箱你也毁掉分歧格产品,则很难再有轰动效应。柯受良再一次冒险驾机里吉祥汽车飞越布达拉宫时,却没有引来良多人关注。

  规律二:做别人没有做过的

  事件营销是一只带刺盛开的玫瑰,胜利的事件营销显然可能使公司疾速获得倍数效应,然而,失败的事件营销也可能收效甚微,甚至会事与愿违,带给品牌负面的影响,求婚词。事件营销的操

  2001年初, ;喝农夫山泉,为申奥捐一分钱 ;运动,奇妙地把贸易与公益融为一体。 ;再小的力气也是一种支撑 ;随同着刘璇、孔令辉亲热的笑容,在申奥的日子里农民山泉浸透在花费者的心中。

  作有其内在的法则性,如何用好事件营销这把利剑,躲避事件营销的危险,潜移默化地沾染大众,达成行销目的,这就需要我们遵守应有的法则。

  乐华电器在1998年法国世界杯期间,举办了一次 ;乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛 ;只有能猜中所有竞赛名次的球迷将失掉 ;中国最有价值球迷 ;并获奖金32万元。活动策划市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。 ;乐华竞猜 ;给球迷提供了一个参与的机遇,一时间应声四起,参与竞猜的球迷达一千万人次。竞猜活动停止后,因为32万元头奖无人取得,乐华再次制作新闻热点,向全社会征集头奖的捐献计划,把事件营销又推向一个高潮。

  2001年,中国申奥成功,白沙第一时间在全国各地候车庭宣布广告: ;这一刻,我们的心飞了起来 ;巧妙地展示了白沙 ;翱翔 ;的品牌内涵,给消费者以深刻的印象。

  2003年 ;蒙牛:中国航天员专用牛奶 ;事件营销成功的要害也在于找准了蒙牛品牌内涵与 ;神五 ;事件的关系性。航天员过硬的身材素质会令人天然地联想到健康、养分的牛奶,而蒙牛恰是中国航天员专用牛奶。蒙牛此次事件营销也被评为当年 ;中国广告业10大消息 ;之一。试想假如用洗发水来作这个事件营销,效果能有这么好吗

  ;超级女声 ;、 ;幻想中国 ;为什么能吸惹人气,就是因为它给布衣供给了一个展现自我的舞台,登台表演不再是专业职员的专利(意为:公开的信件或公共文献),一般庶民也可以积极参与。直播期间,观众还可以发短信(简称SMS)投票,为自己的平民偶像摇旗呐喊。这种互动参与性的节目使它很快成为大众关注的热门。

  然而,同样是 ;神五 ;的资助商,飞亚达的表现却差能人意。 ;神五 ;着陆后,飞亚达没有抓住契机积极跟进展开有效的整合营销传播行为,除了央视新闻联播前的倒计时广告外,鲜有其它出色之笔,中国第一块航天表的身份没有得到人们的关注。直到2003年底,飞亚达才推出一款圣诞腕表,显示了本人赞助 ;神5 ;的身份,飞亚达虽然也曾推出一款1980元的仿造航天表—— ;航星 ;民用手表,然而走马观花,没有进一步向高端手表市场挺进,错失了借势 ;神五 ;进军高端市场的良机。另外,据悉,欧米伽也曾愿望高价成为 ;神五 ;的赞助商,甚至动用外交道路盼望促成此事。但国度出于对民族品牌的支持,终极仍是抉择了飞亚达。实在, ;飞亚达胜出欧米伽 ;也是一个可以借势的亮点,惋惜未见飞亚达有精彩之笔。

  人们往往对阔别自己生活的事件漠然处之,兴许事件自身具备很高新闻价值,但因为和自己实际生涯关联不大,所以有可能很快就被淡忘了,比方伊拉克战斗、本国的自然灾祸等,仅仅谈资罢了。然而如果事件就产生在我们身边,或我们身临其境,亲自参与时,则会难以忘记,甚至刻骨铭心,品牌策划公司。

  本田公司社长青木勤看着路上穿梭行驶的车流,心生感慨:车卖得越多,尾气对城市的传染就越重大,所以不能只顾卖车,而应该通过卖车来增进城市绿化。于是,一个 ;你买我的车,我为你植树 ;的绝妙创意在青木勤社长的脑中产生,今后本田公司每卖一部车,便在路边种一棵树。这一举动在消费者(Consumer)中引起很大反应:同样是买汽车,为何不买绿化街道的本田车呢?!令人线人一新的事件营销,使本田公司的汽车销售量敏捷猛增。

  同样是借势我国载人航天飞船的事件营销, ;神六 ;、 ;神五 ;的营销效果却大同小异。2003年蒙牛借势 ;神五 ;一飞冲天,全面晋升了品牌价值,成为事件营销的经典。两年后的简直统一时光,网络广告,中国企业界又掀起了借势 ;神六 ;的营销热潮,然而,除了蒙牛乳业继续了 ;神五 ;事件营销的精华外,其它众多援助企业大都表示平平,还不一家企业一举成名,怀才不遇。为何却后果迥然不同呢? ;神五 ;作为中国载人飞船第一次升空,在我国航天事业的历史上存在里程碑的意思,做作是万众瞩视标焦点(比喻事情的关键所在)。 ;神六 ;固然比 ;神五 ;在技巧上有重大冲破,但究竟是第二次,事件悬念少了,事件的惊动效应也削弱了,天然无奈同 ;神五 ;平起平坐。

  富亚公司老板喝涂料曾引来满堂欢呼,轰动了全部城。富亚公司给小猫小狗喝涂料本想宣扬自己产品(Product)的健康、环保,然而却受到动物维护协会的反对,老板情急之下就自己把涂料喝了,这一事件被海内媒体争相转载,满意了人们对新闻离奇性的寻求,也使富亚公司产品销量大增。

  2000年夏季,对立半个世纪的朝韩终于握手言跟,朝韩峰会成为寰球关注的焦点(比喻事情的关键所在)。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。邦迪创可贴敏感地捉住了这个机会,推出广告《朝韩峰会篇》。在朝韩引导人金正日与金大中历史性地豪情碰杯时,邦迪在经典画面旁边发表看法:邦迪深信,世界上没有愈合不了的伤口!把人们对和平的期盼,通过 ;伤口愈合 ;巧妙地转移给了邦迪品牌,引起消费者的强烈共识,也使邦迪品牌形象得到极好的提升。

  可见,做别人没有做过的,说别人没有说过的,以奇制胜,这是事件营销成功的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。

  事件营销必定要找到品牌与热点事件的关联点,不能脱离品牌的核心价值,这是事件营销成功的关键(解释:比喻事物的重要组成部分)。应当把品牌的诉求点、事件的中心点、公众的关注点重合在一起,构成三点一线,贯串一致。品牌内涵与事件关联度越高,就越能让消费者把对事件行销的热忱转移给品牌。不斟酌(zhēn zhuó)品牌内涵与事件的相关(related)性,生拉硬拽,什么事件都想应用,什么主题都想炒作,最终只会导致(cause)品牌形象含混。

  可见,事件营销要想深刻人心,影响长远,事件的公家参与度不可疏忽。公众介入(interpose)度高的事件营销往往能在不经意间悄悄入心,巧妙地拉近品牌与民众的间隔,建立良好的品牌形象。

  法则一:寻找品牌与事件的关联性

  法令三:整合营销传布到位

  法则四:进步事件公众参与度

  那些事件营销的经典案例无一不令人耳目一新。

  当年蒙牛借 ;神五 ;一飞冲天,除了找准了关联性之外,其到位的整合营销流传也是成功的症结。早在 ;神五 ;成功发射前,蒙牛便花了两个月的时间谋划这次活动,调动了上千人参加,确破了 ;蒙牛强健中国人 ;的传播主题,并与广告公司(Company)、电视台签署了 ;军令状 ;。2003年10月16日6时23分, ;神五 ;保险着陆,就在举国同庆之时,蒙牛对于此次飞翔事件的电视广告、户外广告、网络广告在第一时间在各大城市实现 ;成功对接 ; ;蒙牛:中国航天员的专用牛奶 ;在极短时间内传遍全国,同时,蒙牛的销售渠道也踊跃跟进,一系列整合营销传播举动井井有条地开展。

联系我们

联系人:军先生

电 话:18616136976

Q Q:2817318867

手 机:18516534823

传 真:上海活动策划公司

公司地址:上海市浦东新区泥城镇云汉路979号2楼(上海活动策划公司)

上海活动策划公司©2018 上海雄鑫文化传播有限公司 版权所有 免责声明:本网站部分内容来自互联网.如权利人发现存在误传其资料.作品情形.请及时与本站联系删除. 

关键词索引:上海模特公司| 上海活动策划公司 |上海礼仪公司|上海礼仪庆典公司|上海礼仪公司| 上海活动策划公司 |上海演出公司|上海模特公司|上海主持人|上海礼仪庆典公司

上海模特公司|上海主持人| 上海活动策划公司 |上海礼仪庆典公司| 上海活动策划公司 |上海礼仪公司| 上海活动策划公司 |上海演出公司|上海模特公司|上海主持人|上海礼仪庆典公司

客户服务热线

18616136976

在线客服
 
QQ在线咨询