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一场成功的发布会是怎么策划的

2019-07-02 标签:

  发布会是很多公司对外宣传自己的窗口,是公司面向公众的观礼仪式。因此,如何举办场成功的发布会就显得尤为重要了。

  其实,发布会既不简单,但也不神秘。只要掌握(熟知并能运用) 了“ICE”法则,抓住重点要素,即使是零基础,也可以做出场成功的发布会。

  发布会的“ICE”法则,分别指的是I创意想法,C传播,E活动执行。

  Idea:发布会的灵魂

  场好的发布会绝不仅仅是“高端大气上档次”,其关键还在于如何围绕和突出“重要主题”,给人留下深刻印象。没有明确主题,或者主题不够鲜明的发布会,即使再奢华再喧闹,也会变成过眼云烟,失去了发布会的意义。

  例如,互联网公司(Company),主题的确定应该是基于“产品”的独特性和“粉丝”关系,所以风格尽量简约直接,重点落在产品展现和顺应粉丝“民意”的活动,互联网口碑传播等方面。又比如,大牌奢侈品,创意的重点就应该集中在氛围营造和明星代表,更加注重本季的时尚主题,想要传达的“精神和风格”等方面。

  总的来说,不管是什么类型的发布会,明确目标,确定主题,基于主题将主要创意创造出来,是整个发布会的灵魂。场发布会有个最大的亮点就足够了,亮点太多,容易让受众失焦,最后变成没有亮点,无法跟进后续的报道,对后期的发布会宣传分不利。

  再好的创意,也需要预算支撑做强大的后盾,保证创意达到最好的效果。

  有经验的公关活动管理者,会将创意场地制作明星等网站内容在脑海中逐标价,形成大概合理性的预算框架。品牌策划,具有多年的发布会策划经验,是值得您选择(xuanze)的最佳合作(collaborate)伙伴。

  俗坏,好钢用在刀刃上。所以,对于场成功的发布会来说,把钱花在该花的地方至关重要。

  花费的大头是明星嘉宾,场地,搭建(指搭盖、建立),表演等。除了些量级的大牌明星外,网上KOL现在也是望而生畏,不仅有传播价值,而且自身还是有力的自媒体。

  选择场地是个考验眼光和创意的事情。发布会通常会选择在大型会议中心酒店体育场等地,但也不妨可以选择包下个富有创意的餐厅,也是个不错的idea。

  Execution: 发布会的身体

  (为了便于大家理解,这部分放在Communication传播前面

  有了Idea,接下来就是要Execution了。

  发布会执行其实容易掌控,只要记住3W: Where, Who, When。

  A. Where选址

  选址需要考虑的是:容量,设施(shè shī),档次,花费,交通,配套(如餐饮住宿,备案。

  场地需要提前预定,防止与热门事件热门地点撞车。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。另外,由于天气问题可能(maybe)会导致户外的活动无法进行。为了保险起见,可以预留几个地点方案,包括室内和室外。

  B. Who人员

  受邀人员:主办方领导,特邀嘉宾,明星嘉宾,媒体自媒体及其他意见领袖(博主,微博大V等,粉丝;

  工作人员:公司内部工作人员,外部公关公司,活动公司,演员(不是指明星,是活动中表演者,主持人(很重要,礼仪,外请化妆师,摄像摄影师。

  C. When 时间表

  对于发布会来说,时间表就是生命线。因为时间表不仅仅是记录时间,更是把整个项串起来,理清项目网站内容,以及分工负责的项目明细表。业内人士只要做个项目,就会根据发布会时间倒推回去,设置好每个环节的时间节点,分配好负责人,列出目前的状态以及下步需要解决的问题。

  Communication: 发布会的表达

  沟通,是为了确保发布会的信息能够被有效地传播出去,从而达到开发布会的意义。沟通,包括几个方面:

  所有的会场安排都指向同个意思,比如风格,比如现场布置。统的布置和风格会给来宾给人深刻的印象。

  发布会的讲话,不需要冗长的领导发言,简明扼要,直指人心的讲话,更能让听众听之有物。礼仪庆典是现代社会的重要社交方式,也是组织方对内营造和谐氛围、增加凝聚力;对外协调关系、扩大宣传、塑造形象的有效手段,庆典礼仪活动包括婚礼、开业、剪彩等。

  公关宣传:这就是狭义上的Communication,请媒体与KOL,为他们准备好需要的GOOGLE PRess Kit(新闻稿,活动流程(liú chéng)及指南,公司(Company)或新产品(Product)介绍,有趣的小纪念品,车马费等这些是需要在签到时给到媒体的,不过通常沟通最重要的是“时间节点”,谁也不希望自己的机密提前泄露,特别是在网络发达的今天,所以现在用sotcopy(电子版的形式发新闻稿(包含了现场照片比较普遍。

  采访和展示。我们常常会用到个词叫做“pitch”,pitch说白了就是指去争取到的意思(是免费的,不是买的,Pitch到重要媒体或自媒体的采访分重要,因为通稿为了铺量,专访为了出深度,两者需结合。产品展示陈列,让媒体使用也是同样目的,

  出稿,给到媒体信息是为了他们能最大化的传播出去,所以就需要公关们追稿审稿,这真是个博弈和考量情商的时候了,只有大众接受到了正确的信息,才算达到目的。

  次传播,如果说刚才还不算达到目的,那么种子信息引发话题和大众热议,自发转发就更加妙不可言了。

  KPI,传播出去最终是要考核的,比如百度指数,比如微博(MicroBlog)热门话题,当然,还有统行业标准的公关和广告价值计算。

  总来说之,想要开好场发布会,就需要发布会的“ICE”法则。如果看了上述发布会的介绍,由于时间人员资源的限制(limit),还是没有办法从容举办好场好发布会,不如选择家专业的发布会策划公司为您出谋划策,让您的发布会更加从容专业。

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