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不要搞事!不管是线上还是线下,这里有一份活动策划流程!

2019-03-08 标签:

  想要做一份好的活动策划,其实并没有什么捷径,只有通过(tōng guò)不断努力、学习和总结(zǒng jié),才能一步步提升,逐渐变好。

  活动策划的常态就是非常态,常常时间紧任务重,资源又相对缺乏。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。那么在如此恶劣(nasty)(liè)的环境下,一份好的活动策划究竟是怎么样炼成的呢?

  首先在策划活动的时候通常会进行非常多思考:【活动类型】话题活动:被微博玩烂的套路,每天都有新的话题有奖活动:转发抽奖送爱疯7、送电影票、送新马泰旅游游戏活动:支付宝五福、H5小游戏【活动目的】拉新:如何带来更多的新的用户促活:提高UGC数量,或者增加用户的在线时长,提高某类产品(Product)的销量品牌:为了提高自己的知名度增加曝光(exposure)【活动策划】了解(Find out)清楚这两个概念(Idea)以后,我们来开始一步步的做好自己的活动策划。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。凡事预则立不预则废,在策划一个活动之前,一定是要做好充足的准备(ready)的。1、确定活动目的做活动就要做到有的放矢,有了明确的目标,其他的策划方案才能逐步落实,这个是做好活动的第一步。接下来就要为了完成这个目标,确定活动的各个环节都需要哪些规则来支持这个目的顺利完成。2.确认活动形式在第一步确定了活动的目的以后,接下来就要确定活动的形式,活动的形式要结合活动目的、产品形态、用户活跃渠道来找到一个统一的点,来确定我们的活动形式。3.活动时间&规则活动形式确定下来以后,那接下来就是活动持续的时间,什么时候预热,什么时候正式上线,什么时候结束。所以为了避免不必要的浪费时间,需要在一开始就让活动规则更容易被用户理解,除了把规则确定好以后,为了验证规则容易被理解,可以找到自己一部分用户,把活动给他们看,看他们是否能理解这个规则,在哪些地方还存在疑问,最终做最后的修改。4.确认资源做活动就少不了动用资源,这个活动需要在什么时间,用到哪些推广资源,哪些人配合,是否还需要其他哪些资源。比如我之前做的活动,需要在一开始推广给所有可能参与的用户,就需要用到站内通知,确认通知的时间,文案。活动结束后的活动奖品的预算,类型,以及发放时间,都需要逐一确认。5.应急预案一个策划再好的问题(Emerson),也可能出现问题,所以我们要在策划的时候就做好风险预案,免得出现问题的时候手忙脚乱。风险预案可以从以下几个方面考虑(consider):● 用户方面,用户参与度低● 外部因素(factor),其他突发热点吸引了用户关注焦点(比喻事情的关键所在)● 推广方面,推广资源未就位;推广没有效果● 其他,出现BUG,影响(influence)用户参与,或者用户利用BUG作弊(cheat)

  以上,一个完整的活动就结束了,记住一句话,凡事预则立不预则废,在做活动前就把可能(maybe)遇到的问题,先理清了,然后再去做,你可以少踩非常多坑。做好一个营销活动不仅能提高网站知名度,还能建立企业在活动参与者心中的好感,甚至能将同行的顾客直接夺过来,成功的前提是你必须精心策划一个足够吸引人的,有针对性的,然后强有力执行的活动。

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