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公关活动策划:浅谈电视剧宣传片制作

2019-04-11 标签:

  目前,无论是地面频道还是卫星覆盖(Cover)的频道,在节目的安排上大多以电视剧为龙头播出,因此,同一时段电视剧的PK,对各家电视台收视份额的影响算得上是举足轻重的。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。如何能扣人心悬?如何能震撼人心?如何激发(excite affected)观众的收视欲望?且看公关活动策划人以下分解。 如何能让观众锁住频道,做一个电视剧的 ;沙发土豆 ;呢?某一电视剧的热播在一定程度上取决于前期、中期的宣传。我们知道,电视剧宣传片是电视剧宣传导向和一系列经营运作、包装中的一个重要环节和步骤,因其频繁(frequency)在不同频道中滚动的播出,已经成为当前广大范围(fàn wéi)内具有强大辐射力和影响力的一种宣传形式,同时也受到广大观众的更多关注和喜爱。因而对导视中的电视剧宣传片花的包装、制作,就要求我们有精品意识。 不同题材电视剧的宣传片在定位上各有不同,节奏的把握也有所不同。根据不同的收视群体和不同观众的喜好,对宣传片的配音稿进行相应调整,结合当前影视圈的热门人物、网络红人、热点,挖掘(excavate)出该剧目的兴奋点,发掘出亮点,进行宣传,从而使电视剧片花具有个性特色。不拘泥于常规的独特宣传视角能起到另辟蹊径的效果。在功夫剧中不单纯剪辑武打场景画面,突出侠骨柔情的一面或许能给观众带来更多的新看点;在刑侦剧中突出法理之外的刑警们的情感生活,或许会带给观众一个个有血有肉的银幕形象。 电视剧宣传片花的具体制作,我们主要从以下几方面来考虑(consider): 1.将一组系列热播剧系列推出。例如:《爱上单眼皮的男生》、无盐女》、《烟花三月》都是女性题材的电视剧,宣传片从女性的视角反映系列剧的收视看点,画面柔美,配音温婉,冠以 ;花之物语 ;系列进行宣传。如果是动作剧系列可以称为飓风行动 ;系列、 ;武侠至尊 ;系列等,同时对这几部系列电视剧的看点,比比明星阵容进行比较,更能收到奇效。 2.突出具有观众影响力的导演、作家。简约、时尚的青春偶像剧《谈谈心 恋恋爱》是根据作家棉花糖的同名网络畅销小说改编而成,宣传其清新、纯净的拍摄(shoot)手法,自然会得到网友们的认同。《拿什么拯救你,我的爱人》是赵宝刚的力作,它的路数是犯罪+爱情 ;可以以名人作家为宣传点。 3.强调(qiáng diào)汇集明星的黄金组合阵容。例如许晴、梅婷、柯蓝主演的都市情感剧《靠近你、温暖我》,三位女明星高超的演技,展现了都市白领女性成熟、干练、温婉、独立的风采,定会吸引很多女性观众的眼球。 4.以引人入胜的情节为宣传点。例如,展现旧上海的十里洋场,抗战中的人生沉浮为题材的《暴雨梨花》,讲述清末乱世家族离乱变迁史的央视热推大戏《金茂祥》,宣传片花剪辑能展现该片主题思想的现场画面,给人以震撼的视听效果。 5.独特的后期制作手法。大量应用二维、三维动画、特技效果的《星光灿烂猪八戒》,深受小朋友喜爱的继《天线宝宝》后又一动画科幻片《泡泡宝宝》等。 6.重视经典剧。2005年8月重庆电视台掀起了一股红色革命电视浪潮,宣传片配音稿件言辞恳切、画面热烈、使人深受爱国主义教育(Education)。目前,娱乐掌门人的电视龙头——湖南卫视,从《大长今》推出 ;青春励志传奇故事 ;的概念以来,《金枝欲孽》、《青青河边草》、《苍天有泪》以及《阿信》均以温情动人的励志故事和 ;女人大戏 ;强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)出击。《阿信》这部20多年前的经典作品究竟可以带给观众怎么样的全新惊喜呢?观众都在拭目以待。 7.不同版本的同一剧目播出,宣传片可采取比较手法突出新剧新亮点。《少年康熙》一剧的宣传片可以与以前收视率创新高的《康熙王朝》类比,挖掘新剧《少年康熙》的新看点。现在正在重庆影视频道热播的张版《神雕侠侣》,其宣传片就将其与港版的《神雕侠女》通比了一遍。这样,无论是制作、拍摄、演员班底,观众都提前做到了心中有数,更加突出了浪漫、唯美、武侠至尊的新版《神雕侠侣》,从而创下收视份额22的记录。 ;一部美女版的中国《哈利波特》 ;——宣传语类比出贺岁影片《野蛮秘笈》的精彩视点。 对展现巴渝市井风情的轻喜剧《农家乐》的宣传,突出本土文化特色和重庆观众耳熟能详的巴渝笑星,同时与2000年央视贺岁剧,反映东北农村生活的《农家十二月》相提并论,同是农村题材的电视剧,反映不同地方特色的农家逸闻趣事。 8.系列剧突出宣传该剧的连续性。一部剧在大受欢迎之后,第二部、第三部、第N部又陆续出炉。例如,《马大帅》正在热播,相信很多忠实的 ;粉丝 ;是冲着《马大帅》去看的。于是《马大帅》3的宣传片便以《马大帅》1、2为切入点,更深入地挖掘,正可谓 ;一炮多响 ;集束点爆。 对于一部需要重点宣传的首播剧,可以编辑(Editor)不同版本的宣传片,例如:导演篇、剧本篇、情节篇、演员篇、正在热播篇、甚至动漫篇,循序渐进地深度宣传首播剧的可看度。还可以新推出电视剧短信片花,在百家争鸣的短信平台中,借力宣传该电视剧。 电视剧播出后期的宣传片也值得重视。后期的片花主要是电视剧的第二次宣传,有针对电视剧观众来函来电建议的回馈,有针对电视剧明星与观众的见面会,有针对其他媒体(电台、流动车视)对电视剧的评论的。这类宣传片更多注重与观众的信息交流,搭建起热播电视剧与观众沟通的桥梁。 《神雕侠侣》在重庆电视台热播后,我们继续制作了一个与超女张靓颖有关的宣传片。这不仅是因为她为《神雕侠侣》唱了片尾曲,还为《神雕侠侣》的播出再造声势。电视剧宣传片的文稿撰写需要编辑对电视剧的通透理解,对电视剧鲜活亮点的把握。电视剧宣传片的剪辑——激情的画面、层层递进,应用演员对白的蒙太奇手法,使不同片段剪辑连成一段有主题的情节,这样既突出了电视剧精彩的情节,同时又刻画了鲜活的人物形象,如同品尝的视听盛宴,让观众为之兴趣盎然。在编辑宣传片时,我们十分注重展现电视剧的亮点。 但在驾轻就熟的编辑制作中,雷同就是电视剧宣传片制作的最大忌。如何在熟练的编辑中注入新活的元素呢?以电视剧主题音乐为主线的宣传片,让人欣赏一首好的主题曲的同时,将会对电视剧产生一些兴趣,二次剪辑的再创作也可以收到意想不到的效果。我们发现,一种新型的影视网络文化正在悄然兴起。对于已成套路的电视剧宣传片,不妨添加点新东西:对于一系列多部电视剧的宣传,可否也采辑多部电视剧情节对白,串编成一个具有新主题的故事片段呢?或者是将电视剧名组合成(解释:由几个部分合并成一个整体)为一个琅琅上口小故事。前者如同让观众分享精彩纷呈的视听;后者由于生动的配音讲述,会给观众留下深刻的印象。 同时也对应了重庆电视台 ;故事中国 ;的宣传定位理念。如果在宣传片中加入某一主持人精辟的几句说白,因剧情不同,以古装或现代的服饰搭配出现,也可以起到演绎剧情人物角色的宣传效果。由于每部电视剧的风格不同,在制作中的特技处理和字幕要做不同调整。古装片的片花画面修饰框可古香古色,字幕字体凝重而大气,深沉有气魄;现代剧宣传片字体需时尚、夸张闪动、粉蓝、粉黄的跳跃色系,简约而前卫,有时候以张扬的红色和配另类的黑色为基调,还有以半透明的有光感的字幕出现,字体选择有文鼎体、广告体。 字符出入跳跃、闪动等,还可适当叠加一些相关(related)的图标、线条和有寓意的图案:例如笑脸、心型……在编辑软件上,充分应用二维、三维特技,键(扣像)、偏色、渲染等,增加字幕光影流动、闪烁光效魅力,一些字幕软件的渲染引擎可以对文字进行凹进、斜角、闪光、霓虹等装饰,四角彩色的发散、四角键控等,同时也可以充分应用多种字体模板选择。 有时侯,为了制作出特别具有广告效果的字幕,例如电视剧剧名,可以在字幕软件中选择透明键来处理,选择字幕背景为蓝色,制作出标题(title)字,选择活动画面在非编轨道上层,通过(tōng guò)透明键扣像的处理,就制作出有活动画面颜色的字幕了,这样醒目而生动的剧名字幕对观众的视觉很有冲击力。字幕特技的出入也要和字幕纹理、光感、色调合理搭配。总之,字体、字色、字的出入方式方法以及图案都应有相应的定位和统一,与整个宣传片的风格相统一。 公关活动策划人总结(zǒng jié):一部优秀的电视剧导视宣传片既耀眼又让人心动,就像一个精彩的开场白,打动观众的心,与观众产生共鸣。让他们期盼看到这部电视剧,所以,一部电视剧的宣传片从定位到包装、编辑,对编辑人员的文学素养、美学知识、思维观念是一个检验。作为编辑人员,只有不断学习、不断创新,才能制作出精彩、优秀的宣传片。

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