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公关活动策划在外资银行进入中国市场建立品牌时的角色

2019-04-15 标签:

  摘要: 品牌建立是外资银行进入新兴市场(shì chǎng)时一个必要的发展战略(strategy)之一。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常,它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。论文通过(tōng guò)研究(research)在华外资银行的标行进入中国市场以来所进行的主要公关活动策划,分析(Analyse)其公关战略的优势(解释:能压倒对方的有利形势)和不足,从而得出公关活动对外资银行进入中国市场建立品牌美誉度时的主要作用,并为其提出改进的建议。 随着经济(jīng jì)的全球化(退火工艺)和中国市场开放程度不断加深,有实力的跨国趋之若鹜的进入中国市场,希望在这个世界上人口最多的国家里分一杯羹。 花旗银行是全球金融(finance)服务(fú wù)的领导者之一。根据《金融品牌》的研究,花旗银行在世界银行排名(Ranking)中位列第五。从1983年开始,花旗银行开始和中国公司进行合作(collaborate)并且在 2007 年 4月建立了其在中国的第一家子。2006 年,花旗银行作为 9 家被中国银行监督委员会允许进入中国市场的其中之一。 中国花旗银行 CEO 表示,中国将会是花旗将来最重要的新兴市场。 对于花旗来说,品牌建立是最长久和最困难(difficult)的任务之 一。Drobis表示,品牌是关于企业形象和声誉以及在消费者(Consumer)中建立知名度和获取(obtain)忠诚度。品牌对于销售(Sales)表现有极大影响,这就是为什么建立强大的品牌对大多数企业来说至关重要。根据尼尔森的报告(The report) ,外资银行在中国的品牌知名度已经有了较大提升。在中国大城市上海、北京和广州,外资银行的品牌知名度分别达到52%、37%和45%。 但是尼尔森报告同时指出,外资银行在中国需要更进一步加强他们的品牌形象,因为中国消费者对他们理解并不够。所以,提升他们的形象是外资银行现在最重要的事情。公共关系活动在宣传品牌和提升品牌形象方面扮演着重要的角色。有效的公共关系活动可以建立强大的情绪连接,从而引起消费者兴趣、增强他们的忠诚度进形成与消费者维持长期的合作关系。

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