上海雄鑫文化传播有限公司

Shanghai Xiong Xin Culture Communication Co., Ltd.

　　整合资源可以理解为做活动前必须要做的前期资料(Means)收集和分析，为活动方案(fāng àn)的制作确定一个大体的框架。活动策划活动品牌机构坚持 ;专业铸就品质（Character)，创新引领未来 ;的理念，一步一个脚印的打造自己的行业品牌，以质量为保证，以创新为突破，在超越同行的时候更在超越自我，最终成为与您并肩携手的最佳选择，接下来，我们带大家来了解一下，公关活动策划之资源整合的重要性有哪些。

　　目标(cause)群资源

　　为了确定活动的范围，我们需要了解(Find out)目标客户的购买习惯，购买力，品牌的忠实度，目标客户的集中度等。活动策划提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。

　　做一个产品(Product)的促销(promotion)活动，就会先选址，选址考虑的不仅仅是人流量(单位:立方米每秒)的问题，还应该包括提袋率等等；

　　目标(cause)群是忠于品牌还是对价格敏感(感觉敏锐)，一般是在什么时候购买，购买周期为多长，一次性购买量是多大；

　　目标(cause)群一般是通过(tōng guò)哪些渠道获取信息；

　　除了价格或品牌知名度，目标(cause)群还关心什么？

　　考虑（consider)完这些，活动策划活动举行的范围(fàn wéi)就基本上确定。礼仪庆典本单位成立周年庆典。通常，它都是逢五、逢十进行的。即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。

　　外部资源

　　确定活动的广度。在这里，外部资源指的是媒体资源、场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响(influence)是巨大的，同时是这个活动平台的重要构成因素。

　　活动应该以传统纸媒还是电视媒体、网络媒体进行传播？

　　发布会选址在会展中心还是体育馆？

　　现场设备(shèbèi)以及其他活动物料我们能有多少种选择(xuanze)？

　　开业活动出席的嘉宾是市长还是省长？

　　还有更多更多需要考虑在内的外部资源，这些对活动的影响(influence)程度不言而喻。

　　内部资源

　　这部分主要考虑（consider)活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。