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广告策划书的市场分析

2019-04-18 标签:

  根据广告策划书的内容突出点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,策划为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式:

  封 面:

  一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者以良好的第一印象。

  广告策划小组名单:

  在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。

  目录:

  在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现(tǐ xiàn)出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者可以根据目录方便地找到想要阅读的内容。

  前言:

  策划总结在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

  正文:

  市场(shì chǎng)分析(Analyse)

  这部分应该包括广告策划的过程(guò chéng)中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

  一、营销环境分析

  1、企业市场营销(属于:营销学、市场学)环境中宏观的制约因素。

  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济(jīng jì)形势;

  总体的经济形势

  总体的消费态势

  产业的发展政策

  (2)市场的政治、法律(Law)背景:

  是否有有利或者不利的政治因素可能影响(influence)产品的市场?

  是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

  (3)市场的文化背景

  企业的产品(Product)与目标市场(shì chǎng)的文化背景有无冲突之处?

  这一市场(shì chǎng)的消费者是否会因为产品(Product)不符合其文化而拒绝产品?

  2、市场营销环境中的微观制约因素。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。

  企业的供应商与企业的关系

  产品的营销中间商与公司的关系

  3、市场(shì chǎng)概况。

  (1)市场(shì chǎng)的规模:

  整个市场的销售额

  市场可能容纳(指方便地或不拥挤地装载)的最大销售额

  消费者总量

  消费者总的购买量

  以上几个要素在过去一个时期中的变化

  未来市场规模的趋势

  (2)市场的构成:

  构成这一市场的主要产品的品牌

  各品牌所占据的市场份额

  市场上居于主要地位的品牌

  与本品牌构成竞争的品牌是什么?

  未来市场构成的变化趋势如何?

  (3)市场构成的特性:

  市场(shì chǎng)有无季节性?

  有无暂时性?

  有无其他突出的特点?

  4、营销环境分析总结。舞台搭建舞台的搭建不仅只是单一的框架搭建,还有对于灯光和音响的选择也是整个舞台搭建的一个重要的部分,如果我们有好的灯光和音响那么就会为我们的舞台增色不少,所以在搭建舞台的时候我们可不能忽视对于音响和灯光的选择。

  (1)机会与威胁

  (2)优势(解释:能压倒对方的有利形势)与劣势

  (3)重点问题

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