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简要分析品牌策划产品升级方向

2019-05-13 标签:

  品牌策划进行策划的过程(guò chéng),也就是公司(Company)进行品牌战略(strategy)决策的过程,它包含有五种方向:

  1、新品牌:为新的目录产品(Product)设计新品牌名。国内案例(àn lì):巨人投资(意义:是未来收益的累积)旗下的 ;黄金酒 ;品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是 ;黄金万圣酒 ;

  2、品牌延伸:公司(Company)利用现有品牌名称来推出其他产品(Product)类目中的一种新产品。活动策划提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。舞台搭建可以根据你选择的灯光来搭配我们的景,所以对背景的设计也是有一定的要求的,最好选择能够配合本次搭建舞台的主题和灯光的背景。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例

  3、产品(Product)线扩展:品牌策划公司(Company)在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目网站内容,如新入口味道、形式、颜色、增加成分、包装规格(specifications)等。国内案例:王老吉药业利用 ;王老吉 ;的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场(shì chǎng)。

  4、多品牌:一家公司(Company)常常在相同产品(Product)类目中引进其他品牌。国内案例(àn lì):宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场(shì chǎng)空间。

  5、合作(collaborate)品牌:品牌策划两个或更多著名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

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